深入品牌研究

洞悉问题根本

在深入研究品牌的原始IP形象之后，我们发现，尽管IP以知更鸟形象为原型进行创作，看似与品牌关联度极高，实则存在三大不得不解决的问题。

问题一：鸟的元素并不明显，无法让客户将其与通常意义上的鸟联系在一起。

问题二：IP并没有将代表品牌的元素用视觉符号进行表达。

问题三：IP缺乏鲜明个性，无法一眼识别。

挖掘品牌内涵

确立专属关键词

让IP为品牌赋予能量，而不是可有可无的装饰符号，需要做的，就是准确传达品牌的资源禀赋。意邦从品牌基因着手，找到并放大其与生俱来的戏剧性。

“知更鸟”是一个必须保留的形象，它是品牌的名字，更有助于降低品牌的识别成本。

进一步挖掘品牌基因，意邦发现了知更鸟的专属关键词：

智慧：科技企业

保护：知识产权，法律咨询

指引：项目规划

至此，一只智慧鸟的形象呼之欲出。

让IP富有情绪

多维度传达品牌魅力

意邦从品牌基因出发，将代表智慧、企业资产等意向的“眼镜”、“贝壳”等元素植入IP中，并强调了“鸟”的形象，让IP更有感染力。

IP名“三知”，则源自《论语·尧曰》“知命，知礼，知言”的人生至理，在这里，知命是帮助企业预知未来，知礼是帮助企业知晓法规政策，知言是为企业提出合理建议。

IP互动

让品牌生命长青

品牌IP承载着品牌基因和个性，能够以品牌人格化的方式持续产出内容，与用户高效互动，才能最终让品牌自带话题，自带流量！

意邦为三知设计了一系列表情包、贴纸、T恤等周边，不仅能让IP常常被用到、常常被看到，帮助品牌更易识别，更是对知更鸟品牌资产的延伸设计与不断强化。