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餐饮品牌VI设计-IP形象设计-品牌全案策划-味仙疯美蛙鱼头

客户名称 : 无锡味仙疯餐饮管理有限公司
服务内容 : 品牌设计-VI设计-品牌全案策划-国潮插画设计-IP形象设计-包装设计
创作日期 : 2018年09月15日
项目背景味仙疯是风靡长三角美食圈的美蛙鱼头火锅品牌,随着连锁加盟战略的开启,味仙疯需要一套完整的VI系统、LOGO设计、品牌设计、品牌全案策划设计、画册设计、餐饮品牌设计、IP形象设计、包装设计。

说起美蛙鱼头,就不得不提圈粉无数的味仙疯。从一家胡同里的小店,经营规模一路扩张,成为无锡数一数二的口碑店,更创下过单店销售30w只牛蛙的神话。

味仙疯品牌形象升级

凭借疯狂正宗的蜀地美味,味仙疯在锡城火锅界迅速站稳了脚跟。但是在进一步发展的过程中遇到了困难:小店式的招牌限制了味仙疯的发展。

意邦对味仙疯进行了品牌升级,打造受年轻人欢迎的口碑品牌。

品牌形象升级


01

Upgrading ways

打造魔幻现实的餐饮潮品


近年来,火锅店大幅增加,商家在产品上花样百出,但是大同小异的市场品牌已经让消费者日渐疲倦。要想在市场占有一席之地,必须打造品牌差异化

在设计中,我们为味仙疯的设计目标定为:时尚化、专业化、有辨识度。结合地域文化,打造魔幻现实的氛围,为就餐环境不断制造吸睛点。

提炼核心价值:百味千寻,飘飘欲仙,火辣入魂


餐饮品牌VI设计

餐饮品牌升级

品牌核心价值提炼


味仙疯提倡的“疯狂味道”,源自品牌名中的“疯”字,也是客户在尝过美蛙鱼头之后的直接感受。这句广告语,不是单纯消费内容的描述,而是通过消费情绪的表达,说动消费者,想吃疯狂美味,想要吃到疯狂尽兴,就来味仙疯。


02

Branding Logo

疯言疯语


从特色、口感、工艺、原料、回味等方面来创建属于味仙疯的“疯言疯语”。

品牌广告语

餐饮全案策划设计

精选福建超大牛蛙,肉质饱满紧实;张家界花鲢鱼头,纯天然无污染;两种原本就非常鲜美的食材,在厨师精湛的厨艺下,碰撞出更加不可思议的美味。

餐饮品牌设计


03

Brand vision

够辣,够味,够重庆

VI设计-视觉表现


意邦设计师巧妙将味仙疯的特色——牛蛙和鱼头组合在一起,在再简化成可识别的视觉符号,立体化呈现品牌特点,引起消费者的强烈共鸣 。后期也能成为周边设计的点缀。

味仙疯LOGO设计

意邦延续味仙疯以汉字作为主形象的视觉表现形式,用张扬疯狂的笔触表现“疯狂”的核心价值点,保留了传统带来的亲切感,肆意伸展的枯笔飞白极度张扬个性,充满力量,寓意味仙疯烹饪疯狂美味的初心。

品牌特色

设计元素提取

餐饮VI设计-标准色


在颜色选择上选择重庆夜景的“黑”和味道的“红”作为主色彩,配合书法字张扬的表现形式,传统碰撞个性,彰显年轻人“味爱而疯”的食尚选择。


04

Illustration Design of IP

还原重庆特色


主视觉线稿插画场景大胆运用了重庆洪崖洞、嘉陵江索道等极具重庆地域特色的建筑和自然景观,并结合原创IP形象“蛙仙人”,增强了品牌个性。

餐饮品牌吉祥物-线稿

插画设计-品牌设计

品牌插画线稿

餐饮品牌国潮插画


05

Visual Identity of Chongqing

热情似火的重庆文化


应用设计的部分运用以上充满重庆元素的插画线稿,魔幻现实的地域文化特点给消费者留下深刻的印象。

VI设计-卡片设计

餐饮VI设计延展

VI设计-手提袋

VI设计-辅助图形延展设计

餐饮品牌包装设计

餐饮品牌包装设计

餐饮品牌VI设计延展

餐饮品牌VI设计延展

VI视觉设计-海报设计

味仙疯宣传设计

品牌LOGO设计应用

VI设计-纸巾盒设计


06

Visual extension of Illustration

魔幻现实风格的延伸


“山城”、“3D魔幻地形”,具有巴渝传统建筑特色的吊脚楼为主体,依山就势,壮观而又绚丽。主视觉彩稿画面迷幻而陆离,像极《千与千寻》里汤屋的样子,仿佛置身魔幻世界。

插画填色完成稿

插画设计-IP形象设计-餐饮品牌

插画填色-餐饮品牌升级

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