提炼核心价值

持续累积品牌资产

飞马的成功，首先要归功于自身过硬的技术水平和产品质量，这也是众多行业头部企业愿意与之长期合作的原因之一。

其次，飞马可以经营二十余年而依旧保有生命力，离不开品牌积极进取的上进心，一方面不断开拓市场，做大做强，一方面不断打磨产品，在技术创新上下苦工，展现给客户一个永远追求卓越、永远值得信赖的品牌形象。

另外，品牌名“飞马”二字寓意美好，如马到成功、千里马等，也让会给初次见面的客户留下良好的第一印象。

实力+进取+创新，对于飞马而言，缺一不可。由此，意邦也提炼出能代表飞马核心价值的关键词：专业、务实、创新、卓越、开拓。

命名就是投资

命名就是召唤

名字就是品牌最核心的资产，一个成熟的品牌，名字将会被消费者广泛传播。

对于飞马的英文名，意邦首先考虑的便是要降低品牌的传播成本：发音要和中文名一致，这样客户念起来顺口，且不会有歧义；要融合飞马的核心价值，这样名字才能成为品牌不可分割的重要资产。

意邦经过深思熟虑，找到了五个英文字母，来作为飞马的英文名：

FVIMA

FV-for value的首字母缩写，代表飞马做的所有事，都是为客户创造价值。

I-代表飞马实现自我价值的雄心。

MA-即是ma的拼音，也是mate的前两个字母，表明飞马是客户的忠诚伙伴。

找到文化原型

创造飞马自己的视觉母体

在意邦看来，视觉符号的设计，需要嫁接在一个耳熟能详的文化原型之上，这样才能最大限度发挥视觉符号的沟通效率，提升品牌记忆度和传播度。

飞马的文化原型，自然而言就落在了“飞马”这个形象上。在将文化原型私有化的过程中，因为新的视觉不考虑出现图形，所以意邦提取了飞马挥展翅膀的动作，将其融合入飞马的英文名首字母，同时结合脚撑等配件的外形特征，创造出专属于飞马的“F”标。

原本扁平的设计增添了互动感，一批振翅飞翔的“马”形象跃然纸上，无论是后续的延展应用，还是对于客户体验感而言，相较于升级前的红色飞马图形，都有质的提升。