在品牌设计与平面设计领域，画册设计是传递品牌形象、展示产品或艺术理念的重要载体。一款优质的画册，需通过专业的版面设计实现 “张弛有度”，既要用视觉张力吸引读者，又以舒适节奏保障阅读体验，这也是专业平面设计公司在宣传设计中的核心追求。

一、锚定 “张弛” 逻辑，契合设计目标

明确 “张”“弛” 核心内涵

“张” 是平面设计中视觉焦点的强化，如画册里的大图展示、强对比色彩搭配、紧凑的图文排版，多用于突出品牌 slogan、核心产品或艺术作品，增强情感冲击；“弛” 则依赖留白、轻量信息与疏松布局，像空镜页面、简约文字解读，为读者提供阅读喘息空间，常见于品牌故事、艺术家理念等内容呈现，平衡视觉负荷。

结合主题规划 “张弛” 起伏

不同主题的画册，“张弛” 侧重不同。艺术画册的 “张” 聚焦作品本身，用视觉张力凸显艺术魅力，“弛” 则通过文字与留白传递艺术家思想；产品画册的 “张” 集中在核心卖点，以强视觉冲击抓住目光，“弛” 借助场景化解读降低理解门槛，让读者轻松领会产品价值，这是品牌形象设计中契合受众需求的关键。

二、把控视觉层次，平衡 “张弛” 节奏

用对比强化 “张”，以留白营造 “弛”

“张” 的打造依靠元素对比，在版面设计中，通过大小（大图与小图并置）、疏密（紧凑图文组与疏松单元素交替）、轻重（粗体深色标题与细体浅色正文搭配）、虚实（实底与虚底结合）的差异，突出核心信息，避免单调；“弛” 则以留白为核心，关键信息周围留足安全距离，“张” 的页面留白占比 30%-40%，“弛” 的页面达 50%-60%，甚至全版留白搭配小面积内容，营造空灵感，这是海报设计与折页设计中也常用的手法。

借统一元素避免 “张弛” 失衡

无论 “张” 与 “弛” 如何交替，需用统一元素维持画册整体和谐，这是平面设计的基本原则。固定字体体系，如标题用衬线体、正文用无衬线体并全册统一；控制色彩数量，主色与辅助色不超过 3 种，“张” 的页面用主色强化，“弛” 的页面用辅助色弱化；统一网格系统，包括分栏比例、页边距，即便局部打破网格，整体仍保持秩序，确保品牌形象设计的一致性。

“张弛有度” 的画册设计，是平面设计公司将理性逻辑与感性节奏融合的体现。通过精准把控 “张”“弛”，既能让品牌信息高效传递，又能提升读者阅读体验，最终助力品牌在宣传设计中脱颖而出，强化品牌形象，为商业价值提升奠定坚实基础，这也是品牌设计与平面设计领域的重要设计逻辑。

——————————

文内出现的商标及图像版权属于其合法持有人，本文只供传递信息之用，非商务用途。如无意侵犯到您的权益，请及时联系我们处理。