在品牌竞争激烈的当下，品牌标识作为品牌形象的核心元素，其设计与更新至关重要。星野集团作为日本高级酒店连锁集团，旗下「虹夕诺雅」这一奢华品牌，近日对其品牌标识进行了更新，背后蕴含着深刻的设计考量。

一、品牌发展与更新缘由

1.品牌特色与发展

「虹夕诺雅」作为星野集团代表性奢华品牌，其建筑设计展现浓厚当地特色，以独特世界观和日式精致服务，让旅客忘却日常。该品牌始终贯彻自身价值观，融入各地历史文化，将魅力发挥到极致，已发展成为全球品牌。

2.旧标识问题

早在2021年的调查显示，对于罗马字「HOSHINOYA」，多数受访者认为具有日本特色，但原来的「月星纹」标志，日本以外受访者大多认为具有中东印象，其次是中国和印度。为了作为日本的酒店运营商持续进化，星野集团决定对品牌标志进行焕新。

二、新标识设计理念与意义

1.设计元素选择

新标志采用象征「通过旅行连接世界人们」意义的“「目结纹」。「目结纹」代表扎染艺术，如鹿子絞般，这种独特的设计元素为品牌标识增添了文化内涵。

2.设计传达的意义

星野集团希望通过新标识，将日本的风土、历史、文化精致地融入待客之道。让旅客通过旅行深入了解当地魅力，从而将世界各地的人们紧密相连，传递品牌独特的价值观。

星野集团对「虹夕诺雅」品牌标识的更新，是一次基于品牌发展和市场反馈的重要设计决策。新标识的设计不仅体现了品牌的文化底蕴，更传达了品牌连接世界的愿景。这一更新对于提升品牌形象、增强品牌辨识度具有重要意义，也为品牌在全球市场的持续发展奠定了基础。

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