在品牌视觉设计领域，LOGO不仅是企业形象的象征，更是品牌与消费者沟通的桥梁。雷普索尔（Repsol）作为全球能源行业的领军企业，近期携手国际知名品牌设计机构Saffron，推出全新品牌视觉系统，以动态化设计语言重塑品牌形象。此次焕新不仅强化了品牌识别度，更通过拟生命化的设计理念，传递出品牌在能源转型中的活力与适应性。

1. 动态LOGO设计：赋予品牌生命力

传统LOGO设计往往追求静态的稳定性，而Repsol的新LOGO则突破常规，采用三维动态形式，使品牌形象更具呼吸感与流动感。

拟生命化设计：新LOGO不再是固定不变的符号，而是通过跳动、流动的动态效果，模拟能量传递的形态。这种设计手法不仅强化了品牌与“能源流动”的关联，还增强了情感连接，使品牌更具亲和力。

多场景适配：动态LOGO可在不同媒介（如数字屏幕、印刷品、建筑空间）中灵活应用，确保视觉一致性，同时提升品牌在数字化时代的传播效率。

2. 品牌视觉系统的整体升级

Repsol的品牌焕新不仅限于LOGO，还涵盖字体、色彩、图标等多个维度，构建了一套完整的视觉语言体系。

定制字体“Sole”：由英国Dalton Maag设计，采用小写字母结构，强化品牌亲和力。字体分为Display（标题用）和Text（正文用）两个子系列，确保在不同场景下的可读性与一致性。

色彩与情感连接：保留标志性的橙色与蓝色，同时引入渐变色和象牙白背景，增强视觉层次感。渐变色象征能源的流动与融合，而柔和的背景色则优化了用户体验，使品牌形象更加现代且富有温度。

Repsol的品牌焕新展现了当代品牌设计的趋势——从静态符号转向动态表达，从单一识别转向情感化沟通。动态LOGO、拟生命化设计、多维度视觉系统，这些创新不仅提升了品牌形象，更使其在能源行业的绿色转型中占据先机。未来，品牌设计将进一步融合科技与美学，以更具生命力的方式，与用户建立深层连接。

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