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AC米兰重塑品牌,迎接崭新时代

2023-11-21 11:23:47 | 品牌设计—logo设计—品牌策划—创意设计—平面设计


LOGO设计、品牌策划、品牌设计公司、无锡设计公司

上周刚在意甲联赛第四轮比赛中输给国际米兰的AC米兰,最近迎来新的品牌形象。


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创立于1899年的AC米兰足球俱乐部,不仅在意大利,也是全球最受欢迎和最成功的球队之一。AC米兰拿下过18次意甲冠军,以及18个由国际足联和欧足联举办的国际赛事奖项。因队服独特的红黑配色,被称为“红黑军团”。




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加图索、马尔蒂尼等足球巨星都来自AC米兰。


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这次AC米兰推出了由伦敦DixonBaxi工作室设计的新形象。AC米兰希望通过这种方式,让自己的形象升级并转化为生活方式类品牌,同时又保留了俱乐部以及球迷们的本质意义。

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新形象把俱乐部的标志性徽章作为团结的象征——连接着数百万人的跳动的心。一个世纪以来,足球之神和球迷们一直在亲吻AC米兰这枚著名的徽章。为向这一传统致敬,DixonBaxi工作室保留了这一设计,并使用标志性的椭圆形外轮廓来讲述动人的故事。

视觉语言也从意大利文化以及生活中提取灵感,多种多样的排版印刷系统不仅捕捉了米兰球迷对俱乐部的热情,让米兰精神得以展现,同时也创造出了一种更加直观和近距离的视觉感受。图形语言的核心部分基于俱乐部椭圆形LOGO向外不断发散的图形进行设计,具有较强的持续性和表现力。








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DixonBaxi工作室在介绍这次新形象设计时说:“受坐拥辉煌历史却专注未来辉煌的启发,我们将AC米兰打造成为一个全新的、多元化的引以为傲的红黑军团。图形元素自信而精致,平衡了优雅与激情,同时也为俱乐部在球迷家里、在圣西罗或是在整个城市的传播提供了一致的视觉语言,为俱乐部与粉丝建立起紧密的联系。”






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引入动态的新字体,灵感来自与粉丝的共同心跳。从时尚、生活方式、品牌和意大利文化中汲取灵感,设计师创造了一个大胆而优雅的印刷系统。它立即被识别,它捕捉了米兰球迷对俱乐部的热情。














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新字体将出现在所有的视觉系统中,包括俱乐部官方网站、票务系统、社交媒体,再到线下的工作环境,球队形象、比赛场地以及周边产品等等。



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