移动终端的崛起，终结了传统大众传媒产业持续40年的繁荣，作为各种工商品牌曾经长期依赖的主流传播渠道——报刊、广播、电视媒体的市场价值由于受众的不断分化而被快速稀释。

 

对于大众传媒产业，了解品牌发展策略演进，提升自身品牌价值建设能力是超越技术竞争层面的重要经营策略。放眼世界，各类品牌为了可持续的生存权和话语权正在积极探索品牌创新升级之道。

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捷豹路虎(Jaguar Land Rover)将其传统业务更名为“捷豹路虎经典”(Jaguar Land Rover Classic)，并提供一份已经停产数十年的老爷车的零部件目录，帮助客户修复已停产十年以上的所有捷豹和路虎车型。

 

将捷豹路虎快速增长的全球业务更名为捷豹路虎经典品牌，目的是展现为客户提供最佳汽车、服务、零部件和体验方面的整体能力，通过整理品牌的过去打造更加成功的未来。

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对于新兴产业，品牌再造策略同样是企业经营战略的重要一环。例如谷歌将公司更名为Alphabet品牌新确立的品牌架构旨在使每个部门都能发展成自己的独立品牌，谷歌把那些目前不赚钱的，超越互联网产品的业务集中到Alphabet，传统的搜索、数字媒体和广告业务继续保持Google谷歌的名号，旨在提高投资者对企业结构和不同业务的认知，使每个部门发展成自己的品牌。

 

其实自2009年以来谷歌Android操作系统就一直在按字母表顺序更新各种应用的名称，Alphabet的品牌架构能使谷歌为每一家子公司定义明确的经营目标和业务结构，同时使谷歌品牌专注于其核心业务——互联网、软件和在线广告。

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当前的设计趋势是简化事物，要么将现有品牌或标识简化要么对其进行重新设计，使其更简洁，一些让自己的标识焕然一新的公司对结果感到满意。这一趋势可能是因为至少在一定程度上反映了数字界面设计的现状，对于所有大公司来说传播数字化只会变得更加重要。

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数字化的需求对标识的设计方式产生了重大影响，但不仅仅是简化。由于移动平台的增加，响应式标志设计变得越来越重要，当调整终端浏览器窗口的大小时，很多传统标识在较小的尺寸上变得不那么美观，清晰度和可读性需要提高。 

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品牌需要问自己：如果使用与其他一百个品牌相同的字体，怎么能成为自己？特别是当中有一个是真正的混蛋？因此，品牌需要制作没人可以拷贝的真正像自己的自定义字体。

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随着设计趋势发生变化，品牌识别系统可能会发生变化，更经典的标志设计将经得起时间的考验，而不是附和一时的风格趋势。这方面，可口可乐的品牌识别超越了任何趋势，而百事可乐则不断尝试改变和时尚。

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时尚界一直引领着对曾经神圣的品牌标志的戏弄。在过去的一年中，各大品牌大量和公开地参与创造性的创意合作，例如美国时装设计师Virgil Abloh和耐克之间的合作，对经典耐克标志作了有趣的新演绎。

 

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如果2018年标识设计的核心是精简，那么设计师正试图通过颜色变化来增加一些视觉兴趣。一些知名品牌在重新设计logo时使用了渐变色，包括迪士尼Plus、火狐(Firefox)和Trivago。

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Waitrose新标识的不同绿色条纹是一种解构的渐变。颜色之间的间隔达到了一种透明的感觉，这是各大品牌想要表现的一个关键特征。

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明亮的颜色在过去的几年绝对是图形设计的趋势榜首。预计2019年最时髦的标志设计仍然是鲜明的色彩组合。鲜艳的颜色很容易适应不同的品牌内涵，可以增强logo所传达的情感。

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应该说，把logo作为装饰元素构成画面背景的设计手法早就不用了，但在移动终端普及的今天这种i形式又重新被发掘，原因是画面的动态性，图像的快速迭代，受众对有趣好玩品味的偏好，给一些传统的画面形式带来了新价值，因为其它视觉元素的时尚化激活了原本沉闷枯燥的构图样式。

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碎片化时代让传统意义上的“市场”含义不断发酵，传统Marketing理念和思维架构必须与今天的品牌战略实现真正意义上的融合，因为品牌文化对于实际营销的推动意义越来越大，今天的品牌价值早已不可同日而语。