互联网企业对动物形象情有独钟，尤其是对拟人化的可爱动物有着天然好感，堪称互联网动物园。天猫的猫、京东的狗、苏宁的小狮子、腾讯的企鹅、探探的狐狸……

 

2012年淘宝商城更名天猫，标志着淘宝重新出发，开始走上品质化路线；2013年京东更换logo，用意明显，想用“狗”压制“猫”，而苏宁易购更是简单粗暴，直接选择森林之王狮子！阿里不甘示弱，注册了天猫、飞猪、蚂蚁、河马、燕子等等品牌，除了阿里以外，互联网行业已然沦为动物世界，互联网生态圈已经变成了食物链。

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如果把品牌IP化理解成做点卡通形象之类的，那就有点浅了。

 

“孙悟空”的形象可以是IP，“孙悟空”这三个字也可以是IP，三国人物可以是IP，三国这个概念也可以是IP，IP不必具象化、更不必局限在卡通形象上。

 

意邦认为IP是种符号概念。目前人们聊的所谓品牌IP化，其实大多属于品牌人格化的一个分支。

 

品牌利用呆萌的IP形象能迅速拉近与消费者之间的距离，加深消费者对品牌文化的理解，便于消费者对产品的记忆。在品牌推广中不仅带来了品牌凝聚力，还给品牌创造了巨大的经济利益，由此，IP形象成为了品牌推广的新动作。
 

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喜欢逛知乎的同学一定都知道知乎的吉祥物刘看山！对于知乎来说，刘看山不仅是吉祥物，更是知乎用户的二次元画像，代表的正是当下具有强烈好奇心和蓬勃求知欲的新知青年，他们不满足于眼前的认知，渴望看到一个山后的世界。

 

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拟人化的外形+人格化的动作+人格化的性格……让天猫的形象更鲜活、更真实起来。天猫开创的双十一，让IP形象在线下与消费者进行亲密接触沟通，更大程度地刷新存在感。

 

小电视和2233娘都是B站的品牌文化的形象，电视机呆萌具有标识性，而2233娘是网络语言拟人化后的一个二次元形象，代表B站年轻的圈层文化。年轻人对二次元人物的爱经久不息，利用二次元IP形象直通年轻人的内心，不断增长品牌的的好感度。近年来，B站文化逐渐从亚文化圈走向主流文化圈，和其他品牌进行更多的跨界连接。

 

作为互联网企业最早的IP形象，在中国早期极度缺乏IP的阶段，腾讯抓住机会打造QQ的生态。从这个世纪初开始使用QQ进行社交的老用户而言，象征着同学的情谊、已逝的青春。而对于目前QQ的主力使用人群——95后的年轻用户而言，代表着社交和娱乐。时间，赋予QQ更多的解读。