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虚拟IP能为品牌资产增值多少?

2023-11-02 11:11:23 | 品牌策划—创意设计—平面设计—品牌设计—IP设计

互联网企业对动物形象情有独钟,尤其是对拟人化的可爱动物有着天然好感,堪称互联网动物园。天猫的猫、京东的狗、苏宁的小狮子、腾讯的企鹅、探探的狐狸……
 
2012年淘宝商城更名天猫,标志着淘宝重新出发,开始走上品质化路线;2013年京东更换logo,用意明显,想用“狗”压制“猫”,而苏宁易购更是简单粗暴,直接选择森林之王狮子!阿里不甘示弱,注册了天猫、飞猪、蚂蚁、河马、燕子等等品牌,除了阿里以外,互联网行业已然沦为动物世界,互联网生态圈已经变成了食物链。



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如果把品牌IP化理解成做点卡通形象之类的,那就有点浅了。
 
“孙悟空”的形象可以是IP,“孙悟空”这三个字也可以是IP,三国人物可以是IP,三国这个概念也可以是IP,IP不必具象化、更不必局限在卡通形象上。
 
意邦认为IP是种符号概念。目前人们聊的所谓品牌IP化,其实大多属于品牌人格化的一个分支。
 
品牌利用呆萌的IP形象能迅速拉近与消费者之间的距离,加深消费者对品牌文化的理解,便于消费者对产品的记忆。在品牌推广中不仅带来了品牌凝聚力,还给品牌创造了巨大的经济利益,由此,IP形象成为了品牌推广的新动作。
 
知乎——刘看山


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喜欢逛知乎的同学一定都知道知乎的吉祥物刘看山!对于知乎来说,刘看山不仅是吉祥物,更是知乎用户的二次元画像,代表的正是当下具有强烈好奇心和蓬勃求知欲的新知青年,他们不满足于眼前的认知,渴望看到一个山后的世界。
 
阿里——天猫
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拟人化的外形+人格化的动作+人格化的性格……让天猫的形象更鲜活、更真实起来。天猫开创的双十一,让IP形象在线下与消费者进行亲密接触沟通,更大程度地刷新存在感。
 
哔哩哔哩——2233娘


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小电视和2233娘都是B站的品牌文化的形象,电视机呆萌具有标识性,而2233娘是网络语言拟人化后的一个二次元形象,代表B站年轻的圈层文化。年轻人对二次元人物的爱经久不息,利用二次元IP形象直通年轻人的内心,不断增长品牌的的好感度。近年来,B站文化逐渐从亚文化圈走向主流文化圈,和其他品牌进行更多的跨界连接。
 
腾讯——企鹅


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作为互联网企业最早的IP形象,在中国早期极度缺乏IP的阶段,腾讯抓住机会打造QQ的生态。从这个世纪初开始使用QQ进行社交的老用户而言,象征着同学的情谊、已逝的青春。而对于目前QQ的主力使用人群——95后的年轻用户而言,代表着社交和娱乐。时间,赋予QQ更多的解读。


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