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快手短视频APP换品牌色背后的思考

2023-11-03 09:58:12 | 品牌设计—VI设计—logo设计—创意设计—企业形象设计

2019年7月中旬,快手短视频更新了品牌色。值得注意的是,此次更改并没有改变图形形状,只是将LOGO的背景色块进行了颜色上的提升,由之前的橙色变为色彩饱和度更高的朱红色(Vermilion)。

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快手换品牌色背后的原因究竟是什么?

一、品牌的专属色已经成为趋势

心理学研究证明,物体进入人眼时,最先呈现的是色彩,然后才是大小、形状等特征。人眼在观察物体时,最初20秒内色彩感觉占80%,而形体感觉占20%;两分钟后色彩感觉占60%,形体感觉占40%;5分钟后各占50%,并且这种状态将继续保持。


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比如世界上最贵的蓝色——蒂芙尼蓝。蒂芙尼蓝只有蒂芙尼家才可以用的,这是一个受保护的颜色商标。国人看到这种颜色,首先会联想起的是蒂芙尼这个品牌。

还有许多公司巧妙地运用颜色这种全球性视觉语言,无论是商标上,还是产品包装上,通过不遗余力的广告,使消费者通过其颜色就能一眼认出某些品牌。

二、品牌去中心化

早期的快手用户主要分布在三四线城市,视频内容也以搞笑接地气为主,给人的整体印象:俗。


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随着战略目标的升级,用户群体也越来越成熟高端,这时候的快手需要专注于品牌去中心化,抓住私域流量价值和社交资产沉淀上发展去中心化意味着需要保证原本品牌色系的情况下用更醒目的颜色去争夺用户的注意力。



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色彩的提升让其能在同类应用程序中,在视觉上具有更加醒目的辨识度。


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