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美团外卖8周年,全新logo十分可爱

2023-10-28 10:45:53 | 品牌设计—图字结合—品牌形象—美团标志—logo设计

11月18日,美团外卖在成立八周年之际宣布启用全新升级的新logo。虽然logo的主题形象还是那只黄色的袋鼠,却仅露出脑袋,看上去变得更加可爱。
其实在11月16日,在美团外卖ios 版App的优化更新中,它的图标便与之前变得不一样了。原先图标中露出半个身体正在奔跑的袋鼠只剩下了一个脑袋,竖起的大耳朵相较于之前更为坚挺,图标的颜色沿用了从前的黄黑两种色彩。新图标整体看上去非常像一只手正在比“耶”。有不少网友表示,新logo看起来没有那么着急了。

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美团外卖官微也在11月18日发文与从前的logo进行了道别:“大袋鼠logo来道别啦:从2015年11月18日到今天,在这六年时光里,我看到了许多故事和在故事里认真生活的你。能陪你一起努力一起打拼,我开心又骄傲,从今天开始,我会换个样子,继续陪在你身边。”

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通过新旧图文组合logo的对比不难看出,只剩下头部的袋鼠与字标组合后,比例也发生了变化。右侧的“美团外卖”以及品牌口号在视觉上占据了更大空间。字体和口号并没有进行改动,仍旧选用了美团在今年4月初与方正字体合作开发推出的品牌定制字体“美团体”。“美团体”是在原有LOGO的字体造型的基础上扩展设计后构建的新的字体规范。

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2013年,美团外卖上线后使用的第一版logo其实并没有加入袋鼠这一形象。该图标简单直接,橙色圆形的背景块中是一碗冒着热气的饭。
2015年11月,美团外卖更新了品牌形象,首次将袋鼠加入logo内,作为自己的品牌形象。美团外卖表示,袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特点,与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致,能够为消费者提供全面的选择、优质的体验。这个logo一直用到2019年前后,之后美团外卖又更新了字标,这也是后来推出的“美团体”的原型字体。

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记得当时还有网友指责美团外卖的袋鼠形象似乎抄袭了英国送餐服务企业 Deliveroo的logo。毕竟两者不仅是同一行业,而且都用了袋鼠做为logo的主要形象。
到了2016年,这家英国的外卖公司更新了logo,新logo在保留了袋鼠的基础上进行简化,让新图标成为了跨种族、跨文化的标识。它看上去很像是竖起两根手指的手势,充满了积极的能量。
有趣的是,美团外卖此次的袋鼠形象升级似乎又用了和 Deliveroo 相似的手法。

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不过和从前相比,美团外卖的新图标是不是更加容易留下印象?你只需要记住比“耶”的手势就可以了。

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