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从钱袋到锦鲤,余额宝LOGO大转变

2023-10-11 17:12:38 | 支付宝—品牌设计—品牌标志—品牌升级—logo设计

2021年7月,支付宝中的余额宝宣布品牌升级,推出余额宝钱管家等新功能的同时也在上线八周年之际推出新的品牌logo。新logo选用了年轻人更喜欢的元素,即将本来圆滚滚的橙色钱袋变成了“小锦鲤”的模样。

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余额宝是蚂蚁金服旗下的余额增值服务和活期资金管理服务产品,于2013年6月推出,其基金管理人是天弘基金。由于操作简便、低门槛、零手续费、可随取随用,更关键还“保本”,因此深得群众青睐。除理财功能外,余额宝还可直接用于购物、转账、缴费还款等消费支付,是移动互联网时代的现金管理工具。余额宝依然是中国规模最大的货币基金。在该产品推出前期,提议的名字包括“赚钱宝”、“盈利宝”等,但由于上述名字不符合货币基金+实时消费的模式,因此该产品最终定名为“余额宝”。
新推出的余额宝钱管家则是由余额宝和基金公司一起打造的管钱服务,可以帮助用户管理资金计划,例如工资定时转入、定时充值缴费、信用卡还款、还房贷等。能使各项计划一目了然,从而使用余额宝也会更方便。

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自2013年上线以来,余额宝的品牌logo便一直是一个圆滚滚的橙色的“钱袋子”,钱袋上面印有人民币的符号“¥”。这样设计能比较直接地反映出余额宝的产品定位产品作用。其实在八年前最开始的时候,余额宝图标中的钱袋子看上去并没有特别的鼓,反而形象刻画的相对比较写实。直到2015年的某个时候,钱袋子图标被重新绘制,颜色与之前相比更鲜艳了,图标也变得更加鼓了。
时隔八年后的2021年,余额宝使用许久的钱袋子图标变成了一条锦鲤鱼。这条鱼来自极具代表性的中国的传统吉祥祈福语言“年年有鱼”,代表了生活富足,月月都有多余的财富存起来。新logo被赋予了吉祥祈福的寓意,朱红色的锦鲤鱼儿向上跃起,头顶的橙色圆球代表太阳,象征年轻人向上拼搏的精神。当然,作为一条锦鲤,更是有着“鲤鱼跃龙门”的含义,为大家带来好运,幸运有余。
随着余额宝品牌形象的升级,余额宝的吉祥物也变成了一条活泼可爱的时刻守护着你的财富的锦鲤鱼。

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除此之外,原本类似方正正粗黑字体的字标也有一些改动。三个字均调整了竖笔画的宽度,部分笔画上的圆弧调换了位置。例如“额”字左下方的“口”字部分,旧版的圆弧在右下方,新版改成了右上方。另外“宝”字的点笔画也比之前缩短了一些。
余额宝调整后的字标字体与支付宝的字标字体愈发一致了。支付宝现用的字标设计启用于2015年,去年3月份支付宝虽然更新了品牌色,但字标并没有改动。余额宝的新“宝”字与支付宝的“宝”字也变成了同一种字体。
 



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