在品牌竞争激烈的当下，品牌设计对于企业的发展至关重要。屈臣氏集团在2023年10月启动品牌焕新计划，对沿用已久的品牌LOGO进行现代化改造，这一举措背后蕴含着深刻的设计理念。接下来，我们从设计角度深入剖析屈臣氏此次品牌焕新的亮点。

一、图标设计的创新

色彩与氛围的营造

新LOGO引入红色作为主色调，替代原有的黑色配色方案。从品牌设计角度看，红色背景传递出积极、喜庆与活力的氛围，这与亚洲文化中对美好生活的向往相呼应。色彩的选择不仅增强了品牌的辨识度，还能在情感上与消费者建立连接，让消费者对品牌产生更深刻的印象。

图形的简化与放大

图标中的龙、宝塔和独角兽的轮廓进行了简化处理，同时放大图形比例。简化图形能去除多余元素，使图标更加简洁明了，符合现代设计的审美趋势。放大图形比例则增强了图标在视觉上的冲击力，使其在保持原有特色的同时更显现代感和清晰度。

二、字体设计的优化

名称简化与现代感呈现

新LOGO对品牌名称进行简化处理，将原本的「A.S. Watson」改为更简洁的「AS Watson」。这种简化使品牌名称更易于记忆和传播。同时，整体字体更换为更具现代感的无衬线字体，使视觉呈现更加干净、利落，符合当下国际化品牌的审美趋势。

品牌理念的象征

屈臣氏表示这一变化象征着品牌从传统中走来，正稳步迈向充满活力的未来。字体设计的改变不仅仅是视觉上的调整，更是品牌理念的一种表达，向消费者传达了品牌不断发展、与时俱进的决心。

三、品牌焕新的战略意义

融合品牌核心要素

屈臣氏集团通过品牌形象焕新来融合其目的、愿景、使命与核心DNA。从品牌设计的高度来看，这是将品牌的内在价值通过视觉形象进行统一呈现，向客户与消费者释放出清晰的信号，增强品牌的凝聚力和认同感。

强化平台定位

屈臣氏的目标是进一步强化其线上与线下融合（O+O）平台，打造健康、美妆及生活方式领域中备受信赖的首选购物和服务平台。品牌焕新是实现这一目标的重要战略举措，通过设计优化提升品牌形象，为品牌的未来发展奠定基础。

屈臣氏此次品牌LOGO焕新是一次成功的品牌设计实践。通过图标和字体的创新设计，不仅提升了品牌的视觉美感和辨识度，更传达了品牌的理念和战略方向。这一品牌焕新举措将助力屈臣氏在健康、美妆及生活方式领域中更好地发展，引领百年品牌迈向新的征程。