香港快运升级品牌形象，彰显敢于冒险、接受挑战的精神-创意设计—VI设计—品牌设计—logo设计

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香港快运航空（HK Express）是香港一家低成本航空公司，为国泰航空的全资附属公司，以香港国际机场作为枢纽，提供往来亚太地区主要城市的航空客运服务。今年早些时候，HK Express升级品牌形象，以崭新口号、网页与手机应用程序及视觉图像彰显HK Express的冒险精神与服务承诺。

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新标志为配合以港为家的理念，香港快运航空以鲜艳亮丽的品牌紫色在机身上彩绘出香港天际线图案，与品牌标志中“H”和“K”向上延展的线条相互呼应，喻意航机将维港繁华都市的景象带到海外，宣扬香港奋斗拼搏的励志故事和充满创意的创新精神，成就国际大都市的美誉。

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自2013年转型至今，HK Express成为了香港唯一一家低成本航空公司，积极开拓新航线，引领旅客发掘更多亚洲隐世地方，当中包括推出芽庄、长崎及刚宣布即将开通的宫古（下地岛）等独家直航航线。凭借具前瞻性的品牌个性，HK Express将以新标语「Your Move」作号召，鼓励旅客打破日常单调乏味的生活，与HK Express一起体验难忘的冒险之旅。

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HK Express的崭新品牌形象将应用于各种宣传媒体，设计元素包括精心设计的服务及设施标志、简洁的插画等，从而提升传播效能。例如，在展示时刻、风景及人物时将采用富感染力的相片；在表达品牌形象时，则使用深紫与桃红两个品牌主色设计出含意鲜明的插图。

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与此同时，全新的「Swift Bar」更成为了品牌的基础设计元素，应用于不同的设计上。

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Swift Bar可以单纯是一个按钮、召唤行动、内容标示，甚或是互动媒体工具。在新登场的网页界面上，除了予人耳目一新的设计外，Swift Bar更将加入简易的搜寻操作功能，让计划出游的旅客轻而易举地透过网页寻找灵感与资讯。

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「HK Express的团队每天都在不断学习、进步和发展。我们希望透过本次品牌形象提升，展示出乐观、积极且活力十足的品牌形象。」HK Express商务总监Jonathan Hutt表示。「除此之外，升级的品牌概念充份体现了富冒险与自发性的精神。」

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据悉，全新的品牌形象系统由位于俄罗斯的SmartHeart团队和英国的Saffron Brands Consultants两家机构合作完成。其实这一项目从HK Express品牌LOGO升级两年后，也就是2016年就开始展开设计，只不过HK Express于今年才正式官宣启用。2014年1月21日，香港快运发布新涂装及logo融入了香港维多利亚港和城市轮廓的元素，大量使用紫色和红色，取代了现在的红色和金色。