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叫板麦当劳?华莱士最新LOGO把麦当劳“翻”过来了!

2023-11-16 10:05:25 | 品牌设计—VI设计—logo设计—创意设计—空间设计


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“山寨抄袭”、“又土又low”.....自华莱士诞生起,这些“标签”就紧贴在它的身上,挥之不去并缠绕至今。然而与这些主观评价相对的是华莱士星火燎原般的扩张之势。


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这个诞生于福建的西式快餐品牌凭借着莽荒野草般的生命力,在短短20年间,覆盖20多个省市,拥有14000+家门店、10万名员工,在规模上成功碾压麦肯,成为中国体量巨大的连锁快餐巨头。

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10月30日,华莱士官宣了新的品牌Logo,设计公司是主打【超级符号】的华与华。华与华此次为华莱士全面重塑品牌形象,包括全新品牌LOGO设计,包装设计以及店面设计等服务。

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2009版本的影响最深刻,相信很多人在大学期间的校园周边都能看到。其中英文字母「cnhls」由代表中国的「cn」和华莱士的拼音首字母「hls」组成。其中中间的「h」被替换为一个敞开臂膀跳跃的抽象人形剪影。

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华与华直接以「华莱士」英文名称「Wallace」首字母 「W 」为主要识别符号,「W 」中间负形部分增加了一只黄鸡冠公鸡形象,主色调将以红色和黄色两种颜色为主。
 
与以往的logo相比,这次的形象无论是运用在包装上还是店面场景中,视觉冲击力直逼肯德基、麦当劳。
 
但无论从品牌LOGO、产品的包装还是店面形象设计,都很难不让人联想到另外两位快餐巨头肯德基和麦当劳。在品牌战略方面,华与华将华莱士之前的炸鸡汉堡改为全鸡汉堡,以全鸡为招牌打造独特品牌价值。











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很多人都在吐槽,华与华的设计,缺乏灵魂,甚至有“抄袭的嫌疑”,笔者倒觉得这很符合华与华一直坚持的设计观——嫁接人类文化母体符号,一见如故,一目了然。
 
华莱士的新Logo,美丑不论,但一看就能自然想到麦肯,想到汉堡,想到相似的空间,甚至相似的价格,对华莱士下一步的门店升级具有重要的意义。
 
以下是华莱士全鸡汉堡包装设计。








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部分内容来自@华杉2009


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