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当做品牌策划设计时我们要考虑什么

2023-12-08 16:14:55 | SI设计—创意设计—平面设计—品牌设计—VI设计

为什么要品牌策划呢?

因为你需要打造一个品牌,有“品牌”的产品,消费者会更信任,他会觉得你这个产品质量更好,最重要的是你可以卖得更贵,别人还愿意买,而且现在品牌化是行业一大趋势,你怎么好意思掉链子呢?

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而品牌策划就是为你的品牌量身定制一个长期的策划,这意味着在旅行前制定一个策略,否则你会迷路。

然而,许多刚刚起步或处于发展初期的企业并不了解品牌的重要性,也不知道品牌规划在规划什么。

推广品牌策划包括哪些内容:

核心竞争力。

也就是说,你的产品是最好的。如果这个东西没有我,没有我,那么它可以作为核心竞争力。当然,这需要早期的调查和分析,并与同行进行比较。

例如,华为的产品可能不是最好的。没关系。在华为,市场是其核心竞争力;格力目前的口号是“格力,掌握核心技术”,这表明他的核心竞争力是黑色技术。


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过去,企业的核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等。然而,随着移动互联网的快速发展,这些障碍已经被打破,竞争产品也相似。每个人都可能为内容、经验和服务而战,所以我们必须知道如何改变我们的思维。

品牌定位

定位是为品牌找到合适的市场位置,在消费者心目中占据一个特殊的位置,最好像女朋友一样特别。就像抓住停车位一样。社区里的停车位非常紧张。你应该迅速占用停车位,就像旺财撒尿声称这是我的领地一样。

由于可口可乐已经进入市场多年,百事可乐采取了市场跟随策略,把自己定为第二个孩子,甚至名字也遭受了很多痛苦。结果,消费者认为这是可口可乐的廉价仿制品,几乎破产了。


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结果,百事可乐重新定位了自己,把自己从假货变成了一流的饮料,摆脱了别人的影子。

如果定位不清楚,品牌发展就会遇到阻力,可能永远被别人踩在脚下。

品牌文化。

品牌文化听起来像一个非常空洞的概念。具体来说,就是品牌本身的价值观、世界观、态度、品味等等。相当于把品牌变成一个有思想有情感的“人”,然后让消费者在精神上高度认同你,最终对品牌形成强烈的忠诚度。

总之,品牌向消费者传达自己的观点,让消费者确定你是同龄人。此时,消费者购买的不是简单的产品,而是对自我价值的独特体验和认同。


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消费者选择你的品牌不是因为你的产品功能,而是因为他们认为你的品牌有文化和内涵,你的品牌所代表的形象标签可以满足他们的一些心理需求。

品牌广告语言

品牌口号,英文名称叫口号,小名称叫品牌口号。有时品牌口号可以直接作为品牌定位。但是品牌定位是固定的,品牌口号会有阶段性的变化。

好的广告语言看起来怎么样?

首先,你应该符合品牌定位。比如康师傅的口号“就是这种味道”,你一眼就知道是食品行业,也暗示大家都很喜欢这个产品。


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然后一定要有影响力和感染力,引起消费者的情感共鸣。小米之前的口号“为发烧而生”有这样一个特点,消费者会为自己是小米的发烧友而自豪。

最重要的是容易传播,说明容易读懂,容易记住。戴比尔斯的经典句子“钻石永恒,一颗永恒”,你一定还记得朗朗上口。炫迈洗脑的那句话“根本停不下来”,口语化,网感强,一眼就忘不了。

品牌故事

品牌故事是品牌文化的补充。事实上,品牌文化是通过讲故事来表达的。如果故事讲得好,品牌可以个性化,消费者会为你的感情买单。

比如马云在阿里巴巴创作18个罗汉的故事,让人津津乐道,大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度,这也是营销自己的机会。


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一个好的品牌故事实际上是为了帮助消费者表达自己。如果你买锤子手机,你是一个多愁善感的人;如果你喝江小白,你和江小白也有类似的故事经历;如果你穿无印良品,你是一个喜欢简单的人。

事实上,讲什么故事并不重要。重要的是你能否感知消费者,理解他们的想法和感受。只有和他们有同理心,他们才会有购物的欲望。

视觉设计。

品牌视觉设计是通过视觉形象最直接地向消费者展示你的品牌,具体化品牌形象,这也是标志、VI、包装、SI等品牌战略定位的体现。

LOGO是品牌的象征,虽然是一个小小的LOGO,但实际上它将企业文化与品牌理念融为一体。

VI采用系统设计,标准化办公用品、店员服装、招牌、招牌、橱窗、展示等,形成统一的视觉形象,给消费者留下深刻印象。


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包装设计是VI的一部分。设计包装时,要注意品牌规划方案的大方向。为了避免包装设计与规划脱节,最好选择一家既能做品牌规划又能做包装设计的公司。

SI是一种装饰设计,通常只在实体店使用。一个好的装饰设计就像一个漂亮的外观,是吸引顾客进入商店的关键。为了统一品牌形象,连锁店将有自己的一整套SI。



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