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无锡LOGO设计公司-Logo设计的真实价值,则是提高企业的机会成本

2024-01-23 22:29:03 | 品牌设计-VI设计-logo设计-创意设计

这绝不仅仅是钱。这会对你的生意造成正面或者负面的影响。任何一家设计公司通常都会被问到的第一个问题是:“这要花多少钱?”对顾客来说,在购买任何东西之前询问价格是很自然的。对于设计师和客户来说,这是一个非常困难的部分。另一方面,设计公司希望了解客户的预算,这样他们就可以决定在预算范围内做什么。另外一方面,顾客不愿透露自己的预算,他们更喜欢了解设计师或设计公司的费用。

因此,创造品牌形象的神奇过程始于错误的方式——怀疑和缺乏透明度。客户不愿透露自己能支付的费用,因为他们觉得设计公司在透露后可能会收取比应该收取的更高的费用。从设计公司的角度来看,他们知道客户预算的目的是决定分配给项目的时间和资源,以及涉及的其他相关因素。更多的预算意味着在调查和头脑风暴上花费更多的时间。或更高级别的创意总监来运营项目。

归根结底,这些都是关于一个logo设计的实际成本。换言之,机会成本。公司的logo设计是公司最大的品牌资产。它创造了品牌的第一印象,不断重申品牌信息。它决定了品牌如何被市场所理解,以便期待搭建一个好的舞台。因此,在你的预算范围内获得最好的logo设计应该是首要任务。这里的关键字是“最佳logo设计”。因此,让我们首先澄清最佳logo设计的含义。

\"告诉你logo设计的真实花费,最贵的是机会成本\"

一、良好的logo设计特点。

网上有许多关于构成好logo的因素的文章,通常你可以看到这些特征。我不想深入探索这个话题,但我想为下一篇文章铺平道路,所以尚略上海标志设计公司只列出了几个好标志设计的因素作为参考。

独创/独特。

不管怎样,一个logo设计必须是原创的。那是一个应该花钱的地方。剽窃或高仿logo会给你的公司带来不必要的法律诉讼。即使不是因为版权侵权而被起诉,当你的目标受众意识到他们在其他地方看到了什么时,他们会怎么想。

清晰。

一个logo必须清晰。它必须具有创造清晰logo设计的元素,在每天看到的数千个logo中脱颖而出。色彩、字体、负空间的巧妙运用、装饰、简洁等多种形式都能清晰地体现出来。一个看上去空荡荡的logo不会起到很大的作用。

多用途。

单一logo静态的时代已经过去。通过不同的媒体和设备,消费者可以接触到品牌。您的logo设计必须在不同的尺寸,不同的设备,不同的形式看起来都很好。根据不同的用途和接触点,设计一个可以改变的logo非常重要。那是你应该大量投资的方向。设计多用途logo是一种艺术形式,它远不止是设计软件上简单的推拉线条。它需要真正的创造力和深刻的思考。

有目标的。

一个logo必须和它的观众交谈。它还必须与其所在的细分市场相协调。与此同时,它也与目标消费者的世界观有关。举例来说,一个非正式、幼稚的手绘图标代表着一家投资公司。那样会起作用吗?在托儿所或慈善机构使用相同的标志怎么办?是的,这样比较合适。同样,字体,颜色,甚至布局都要用同样的思路来考虑。重要的是logo要与目标受众联系起来,而不一定是企业主。

容易记忆。

一个logo设计必须便于记忆。您的观众应该能够对您的logo设计留下一些印象。这种压力当然不能单独施加在设计上,而且与品牌营销有关。一提到这一点,一般都会提到麦当劳的logo设计,而且大多数人都会对它的黄色拱形标志印象深刻。这并非因为麦当劳的logo设计有多好,而是因为这个超级品牌的独特属性随处可见。

永久。

时尚很好。但只是在一定的时间范围内。只要时尚潮流消散,你的logo就会显得过时,并开始损害你的品牌认知。一个好的logo应该是永恒的。与流行趋势相比,它应该基于可靠的设计原则。还记得80年代流行的3Dlogo和90年代的旋转logo吗?是的,现在看起来已经过时了。这并不意味着永远不要跟随潮流。但要明智地跟随潮流。

2、如何设计出伟大的logo。

现在我们知道了一个好的标志设计的几个因素,然后我们看看好的标志是如何被设计出来的。设计师要承担的每一项任务都会让我们了解一个标志设计的真正成本。

世界上有不同类型的设计师。我将对此进行分类。一是有设计背景。他们接受了正式的设计教育,在职业生涯中不断磨练自己的设计专业。他们就像其他专业,如会计、律师或医生。他们有行业标准和职业道德。他们在专业方面是可靠的。

另一种设计是不可靠的,他们只是用设计软件来设计一些东西。这些设计师通常没有接受过设计教育,严重依靠剽窃来寻找灵感。

介于两者之间的设计师水平参差不齐,在技能、承诺、激情、专业性和创造力上都有所不同。

第一步:分析。

从技术角度来看,任何类型的设计师都可以设计一个标志。在一个圆圈下写一些单词可以成为一个标志。在人工智能或PS中画一个圆圈来写下“目标”是一件非常简单的事情。那么,想出这样一个标志设计有多困难呢?以下是从target网站上提取的,解释了如何设计标志:

在第一家Target店开业前几个月,Dayton的前广告总监StewartK.Widdess被分配给新的零售店,命名和改善新的店铺形象。Widdess和他的下属讨论了200多个可能的名字。在红白灵感的爆发下,他们想到了Target这个名字,然后立刻想到了经典的圆心标志。这一选择背后的原因是“射手座的目标是射击目标的中心点,新店在商品、服务、社区承诺、价格、价值和整体体验方面也应该做同样的事情。”

正如你所看到的,设计的力量不是设计本身。毕竟,图标只是一个目标。没什么特别的。然而,设计的力量来自于其附带的意义,即公司对新商店的定位。这就是标志设计的灵魂。这也是一个很好的设计师。

理解了这一点,设计师的工作就是寻找视觉相关的东西。专业设计师会认为这是诊断阶段。医生在开处方前会诊断病人的病情,所以同样的设计师在投资设计解决方案之前也应该知道企业的商业核心是什么。

这个阶段通常需要5-7个小时。

糟糕或不可靠的设计师永远不会遵循这个过程。他们没有技能、知识或时间来诊断问题。事实上,他们不需要这样做,因为他们的客户只是在寻找这个便宜的平面设计来做标志,他们不关心好的设计元素(上面提到的)。如果设计师为标志设计收费100或300美元,期望设计师花时间理解商业问题和挑战是不合理的。

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第二步调查。

一旦诊断完成,设计师或设计团队就会理解商业挑战,是时候研究设计中可能的解决方案了。在这个阶段,它仍然不是关于设计,而是关于设计解决方案。设计解决方案提供了解决商业挑战的主题、概念或一系列元素。这包括对客户细分行业、竞争和客户业务类别本身的调查。根据项目和客户愿意投资的资金,调查有深有浅。

操作良好的调查结果包括在随后的头脑风暴和草图阶段使用的概念展板。概念展板包括与品牌、市场和目标受众相关的图形、照片、图像和其他东西。这是对目标市场的简单一瞥。

大多数小公司的企业主往往不注意调查,他相信设计师会直接开始设计,而不会把时间浪费在调查上。这是一个严重的错误。对细分市场的调查可以发现一些信息,这些信息将是形成品牌定位的工具,最终区分你的品牌和其他品牌。此外,这一步的设计将增加机会成本。

这个阶段通常需要5-10个小时。

同样,如果你不理解和执行有技能和经验的专业设计团队或公司的调查,那么你就会错过这个关键步骤。如果你为设计师支付很少的设计费,期望他们做调查是不合理的,因为他们不知道你在商业上面临的挑战,也对你的解决方案不感兴趣。简而言之,他们没有付钱去做这些事情。即使他们这样做了,他们也没有能力进行这项有意义的调查。

第三步:头脑风暴&草图。

一旦准备好对客户业务、市场细分、竞争对手的诊断和相关调查,就应该整合起来,形成一个有凝聚力的解决方案策略。这包括广泛的思维导图和草图。

头脑风暴包括从可能解决方案的诊断和调查中出现的映射词和想法。这些词和想法迅速转化为一般草图。这需要从调查阶段建立的概念展板中汲取灵感。草图只需要缩略图,每个草图下都衍生出二次草图。这是草稿纸上的一系列步骤,也是奇迹发生的地方。

如果你与大型设计公司合作,这一步将由创意总监领导的设计师团队完成。

这一步通常需要5-25个小时。

如果你与糟糕的设计师或众包网站合作,通常这个网站上的设计师会想要完成更多的项目,因为这可以赚更多的钱。他们不可能全身心投入到头脑风暴和草图阶段,因为这需要时间,需要前两个步骤作为基础。这并不意味着这些设计师已经开始在设计软件上进行设计。即使他们没有花很多钱(在外包公司),他们也可能不得不经历这个痛苦的选择阶段。

第四步:创建数字设计。

在集中草图设计阶段之后,专业设计师将开始准备将草图转换为计算机上的数字设计。通常,这个过程包括选择一个简短的草图列表来满足设计师的创意要求,然后扫描到计算机中。

扫描后,它们将被导入矢量编辑文件,如人工智能。然后开始了一个漫长而无聊的矢量文件建立标志设计的过程。大多数称职的设计师都很熟练,因为严格地说,这只是一个软件操作,没有太多的创造性参与。

这一步通常需要5-10个小时。

根据设计师对客户展示多少设计意图的承诺,这个过程的时间是不同的。如果设计师长期使用设计软件,这是一个非常有效的阶段。

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第五步:客户展示。

软件中创建的标志设计意图需要向客户展示。只需要在白板或现实世界中模拟标志。在白板上看标志不能帮助客户想象它在现实世界中看到和感受到的效果。事实上,我们在现实生活中并不注意环境中的标志。标志是印刷材料、标志、服装等。

创建现实世界中的模拟原型非常耗时,也需要创造思维。如果设计师设计的是品牌形象,而不仅仅是标志,那就更重要了。品牌形象包括品牌风格和个性,需要在不同的环境中展示。

大型设计公司的设计理念通常由个人或创意总监通过skype展示。设计理念、设计洞察力等信息将传达给客户。

这个阶段通常需要5-7个小时。

第六步:调整和修改。

预计在这个阶段之后,客户将开始选择设计意图之一,或需要调整或修改。这包括检查颜色组合或字体选择。但这些都是第二个。

如果设计师或设计公司完成了他们的工作,修改不应该是广泛的或无尽的。如果客户修改了七八次,那么这个项目就失败了,至少从专业的设计角度来看。或者设计师面对的是客户想要控制设计过程,最终转向他们个人陈述的偏好方向。这两种情况都对客户不利。因为这将导致真正的专业设计失败。

如果发生这样的事情,设计师应该诚实地与客户沟通,以了解客户的意图。如果客户有类似的“更深的绿色”或“更大的方形”修改意见,但没有给出原因,设计师必须坚持设计师是从业者,就像医生和律师一样,他们应该向客户解释他们想要改变的每个元素设计背后的原因。

这个阶段通常需要3-12个小时。

修改调整阶段后,在下一阶段之前,如果客户要求设计师设计品牌衍生品或其他品牌元素,可能会有更多的步骤。

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第七步:最后一步。

一旦修改阶段完成,是时候为客户创造最终的品牌资产了。这包括创建EPS、人工智能(矢量文件)、JPG、PNG、GIF(网络文件)等多功能文件,如PDF、TIFF、PSD等。

一般还包括品牌使用手册指南。本手册将制定一些细节,包括标志设计、实践、系统和其他供应商将使用标志的相关信息。

这些文件将被打包并上传到设计师或设计公司的服务器上,以方便客户下载。这些品牌资产通常保存到项目结束后90天,但有些机构将永久保存。

这个阶段通常需要3-17个小时。

我相信你对设计一个好的或像样的标志所涉及的技能、时间和精力有一个大致的印象。

三、设计一个标志的真正成本。

因此,能够满足本文前面提到的所有要求的标志设计的真正成本是无穷无尽的。标志设计可能会对你的公司产生巨大的积极影响,也可能会产生相反的影响。这就是机会成本。标志设计能否发挥其应有的作用是不可预测的。

很容易评估标志的美丽和丑陋。但不一定要评估它是否会向观众传达正确的信息。这与潜在消费者有关吗?标志设计是否有积极影响?在正确的平台上开拓市场合适吗?

所以当有人问我一个标志设计要花多少钱时,我会说标志的成本并不重要。你可以投资50美元或5万美元。但标志设计的真正投资是它对你的业务的影响,可能是积极的,也可能是消极的。这就是为什么没有人会轻易地对待标志设计。它不应该被视为一个平面设计一个商品。这不应该是事后的想法。



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