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美特斯·邦威(metersbonwe)品牌LOGO新升级

2023-10-19 15:22:22 | 国货品牌—品牌标志—品牌形象—logo设计—品牌设计

美特斯邦威集团公司创建于1995年的中国浙江省温州市,美特斯·邦威是该公司自主创立的本土休闲服品牌。主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。美特斯邦威的品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在社会各界及广大消费者的关心与支持下,美特斯邦威集团迅速发展壮大。

\"美特斯邦威logo升级\"

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作为中国服装产业代表企业之一,美特斯邦威秉承着“世界的裁缝”的梦想,以“不走寻常路”的精神不断进行企业的发展创新和向上突破。而对于承载着品牌理念的品牌logo,美特斯邦威也一直十分重视。
资料显示,到目前为止,美特斯邦威一共有过三次更换logo的记录。最早使用的便是2012年之前的深蓝色字母版本。这一个logo一直使用到9年前。在2012年,美特斯邦威更新了一次品牌logo——将原来的蓝色字母改成了深灰色,同时又保留了“Meters”与“bonwe”之间的橙色斜杠符号。而在时隔多年后,前不久这家休闲服饰的品牌logo迎来了再一次的重塑。

\"美特斯邦威全新品牌logo\"

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今年的10月中旬,美特斯邦威宣布品牌logo迎来了全新升级。新的logo删去了字母中沿用了多年的橙色斜杠,并将字母全部改为小写。以前是“不走寻常路”,现在开始打造“先锋潮牌”。
新logo使用的英文字标是一款笔画较粗的无衬线体,字体与字库字体Context Reprise Expanded SSi十分相似,似乎是以其为基础微调而来。
同时,美特斯邦威还在新字标的基础上提炼出四个字母“mtbw”来用作简写符号。四个字母相互挤堆积在一起后,可读性有点降低。很多人容易将这四个字母读成“mtlow”,意思自然也变了味道。

\"美特斯邦威品牌logo\"

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除去新的英文字体,新logo还为“美特斯邦威”这五个中文字重新设计了字体。但与之前的版本相比,新的中文字体看上去十分别扭——也可能是为了打造“先锋潮牌”的全新形象,新logo中的每个字都有不同的宽度,例如“美”字就看上去比较窄,而“斯威”两个字又占据了比较宽的位置。另外,“威”字看上去完全是个错别字。正常来说,“威”字中右下角的横笔画与下方的“女”之间有一个笔画是断开的,但是新logo中的却完全连接在了一起。

\"美特斯邦威品牌logo升级\"

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美特斯邦威这一次的logo升级确实没有给人带来太多的惊喜。相较于之前带有黄色斜杠的logo,此次升级后的新logo显然失去了原有的辨识度。作为创立了许多年的国内服装品牌,黄色的斜杠已然成为了美特斯邦威的logo记忆点。此次摒弃记忆点的选择看上去并不是非常明智。而中文字体和英文简写虽然充满个性,却也看着属实变扭。
 
据了解,美特斯邦威曾在中国这个规模空前的巨大市场中创造过一段辉煌历史。
1995年,美特斯邦威第一家专卖店开门迎客,通过投入大量资金进行广告宣传,品牌知名度快速上升。
2000年至2003年,美特斯邦威曾邀请过花儿乐队、郭富城、周杰伦等明星为其代言。短短数年,美特斯邦威坐稳了国内服装业龙头的地位。
2010年,该公司创下了近390亿元市值记录,2012年其门店数量更是达到5220家门店的顶峰。至此,美特斯邦威已经成为国人皆知的休闲服饰品牌。 也是在这一年,美特斯邦威的业绩出现了拐点。2012年开始业绩逐年败退。
截至2020年,美特斯邦威服饰预计累计净利润为-8.2亿元至-5.8亿元。

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