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黑人牙膏明年将启用新名称和新LOGO

2023-10-23 17:05:06 | logo设计—VI设计—品牌升级—品牌形象—品牌设计

近日,黑人牙膏母公司好来集团宣布,从明年2022年3月起,黑人牙膏将正式更名为“DARLIE好来”,这也意味着未来将看不到“黑人牙膏”这个牙膏品牌名称了。黑人牙膏的这一决定与去年在美国发生的一起案件有关——一非裔男子因白人警察的暴力执法不幸身亡。这一事件在全球引发了强烈的反对种族歧视的风暴。此事件发生后高露洁集团便宣布将重新评估中国市场牙膏品牌中黑人牙膏系列产品存在的的刻板种族形象的问题。

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黑人牙膏(DARLIE)是一款有着八十多年历史的传统口腔卫生用品品牌。1933年由宁波商人严柏林与严中立两兄弟在上海创立。如今的黑人牙膏由好来集团(Hawley & Hazel)设厂生产,其品牌属于美国跨国日用品巨头高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)。
新启用的logo上“好来”品牌字体分为简体中文和繁体中文两个版本,以应对中国大陆和中国港澳台市场。中文字体选择了拟人化设计,将象征微笑的弧线元素加入到笔画中来,深化了“美好因笑容而来”的品牌理念
字标中中文的部分笔画使用弧线造型巧妙组合出了一个微笑,包括笑眯眯的眼睛的上扬的嘴角。全新设计的英文字标“DARLIE”也将A字母的横线变成了一道弧线,与中文字体相呼应。
字标周围添加了白色的星星符号,这些星星在原先的logo中就已经存在,在此次升级中同样保留了下来。根据官方的说法,闪耀的星星寓意了笑容可以点亮每个人的生活,让美好因笑容而来。当然可以理解为使用好来牙膏,让你的牙齿白的闪亮。
视觉形象部分好来选择沿用原本的绅士图形商标和绿色色调,这样能使消费者们更好的识别和选购好来产品。

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好来集团表示,使用“DARLIE 好来”取代“黑人”是企业使命、品牌理念和品牌发展策略三方面的结合。新名称“好来”可以传递“美好因笑容而来”的理念。未来,“好来”品牌除了牙膏牙刷等产品外,也会扩及更多口腔护理的相关商品,以此来为亚洲消费者带去优质的全方位口腔护理产品。
来自宁波的严柏林与严中立兄弟于1933年在上海创立了一个牙膏品牌,并取名“黑人牙膏(DARKIE)”,其原因十分简单——非洲黑人的牙齿都很白。再到后来,严氏兄弟在中国香港和台湾设立生产厂,同时将大陆的黑人牙膏改名为“黑白牙膏”。直到上世纪90年代,黑人牙膏重返大陆市场。
1990年初,因黑人牙膏这一名称对黑人具有种族歧视的成分,曾有过一次更名,即将英文名字从“DARKIE”变更为“DARLIE”,并重新制作了logo,中文名称并无变更。

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