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凯迪拉克更新LOGO,采用扁平化设计

2023-10-23 17:06:36 | 汽车品牌—VI设计—品牌升级—品牌形象—品牌设计

不久前,知名汽车品牌凯迪拉克开始陆续将其社交媒体、网站、应用程序等数字平台的logo从立体的金属盾牌更替为简洁扁平的单色新logo。新logo是在众人熟悉的凯迪拉克盾牌基础上改动的,虽任然是盾牌的形象,但盾牌的中心的格子变成了黑白相间的配色,而不是以前使用的多种颜色。
和单色图标相配合的,凯迪拉克将经典的手写体字标更换为现代时尚的大写无衬线体“Cadillac”。同时,凯迪拉克还推出了全新的品牌口号“Be Iconic”。这代表着凯迪拉克的品牌愿望,即支持每个人的梦想,成为最有抱负的自己。
在过去几年内,大众、宝马、日产、通用和沃尔沃等众多汽车品牌都对他们的logo进行了类似的扁平化更新,即保持相同的基本形状,但选择了更简单、极简的风格。现在凯迪拉克加入了这一行列。这一变更与汽车制造商将产品线逐渐转为纯电动汽车有关。越来越多的品牌试图通过重新设计其LOGO来重塑自己,美国通用汽车旗下世界著名豪华汽车品牌凯迪拉克也是其中之一。

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凯迪拉克现在仍在使用的多色金属盾牌标启用于2014年。当年,凯迪拉克因为觉得额外的元素会让logo变得复杂又过时,于是去掉了车标中的月桂环图案,并重新设计内部的盾牌造型,使其变成一个更宽更时尚的新盾牌。
凯迪拉克的新车标由总部位于纽约的品牌设计公司Mother Design负责设计。Mother Design则是从去年便开始负责凯迪拉克品牌形象升级改造工作,包括设计新版黑白盾牌标志,自定义字体、品牌调色板、摄影、排版等众多系统的内容。扁平化的新盾标,也能将凯迪拉克未来的电能与自创立以来的品牌内核相结合。
新的盾徽简化了颜色和线条装饰,这样可以便于在现代的数字媒体与传统媒体之间无缝扩展。在最新推出的凯迪拉克汽车上,这个单色的盾徽还会发出耀眼的光芒。 而一般情况下,新的字标将与盾徽相互独立使用。
Mother Design还和字体开发公司Colophon Foundry合作为凯迪拉克定制了一款可变的无衬线字体。 这套字标的每一个笔画都进行了精心调整,超宽的字身和切割的斜角均来自凯迪拉克汽车的钻石切割设计理念

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这一次凯迪拉克在其数字平台上推出标志性的盾形徽章的新单色版本这种新的设计方法标志着未来凯迪拉克电动车型的发展趋势,也预示着凯迪拉克品牌将正式开启纯电动化之路。据了解,凯迪拉克logo原来的彩色版本将继续用于传统的内燃机车型,而新推出的纯电动车型将率先采用看上去更轻便的单色版本。到2030年,凯迪拉克将过渡到全电动品牌。
即将于明年上市的凯迪拉克首款纯电SUV LYRIQ将是首个采用全新车标的车型。同时,凯迪拉克也在多款车型上提供新车标来让客户选择,包括凯迪拉克XT4、XT5、CT5、CT4和2021款凯迪拉克凯雷德。
2023 款凯迪拉克Lyriq是第一款提电动动力的凯迪拉克车型。该车将配备通用汽车最新推出的100千瓦时的锂电池组Ultium技术,根据凯迪拉克的内部测试,满电续航里程可以超过520公里。
凯迪拉克(Cadillac)是美国通用公司的豪华汽车品牌,也是美国历史上最古老的汽车品牌。1902年,凯迪拉克在密歇根州底特律诞生,其名字取自踏上底特律的法国探险家 Antoine de la Mothe Cadillac,寓意向新世界开拓远见。在凯迪拉克100多年的发展历史中,有过30多次的车标变化。
一百多年来,凯迪拉克一直强调着传统的阳刚气质,反对欧洲贵族式的精致。即便进入新世纪后,凯迪拉克的设计语汇走向了钻石切割的设计理念,但其内核仍然继承了传统的凯迪拉克品牌精神。

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