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奔驰与“三芒星”的故事

2023-10-23 17:09:59 | 品牌标志—汽车品牌—logo设计—品牌形象—品牌设计

梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)是由卡尔·本茨(Karl Benz)和戈特利布·戴姆勒(Gottlieb Daimler)创立于1900年的德国汽车品牌。作为世界知名的汽车品牌,它的“三芒星”品牌logo已经经历了一百多年的历史。

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卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒不仅是汽车发明者,也是世界上历史最悠久的汽车制造公司的创始人。 1883年,卡尔·本茨成立了一家生产工业机械的新公司Benz & Companie Rheinische Gasmotoren-Fabrik(通常简称为Benz & Cie),以生产燃气发动机为主。而戈特利布·戴姆勒在1890年,也就是7年后成立了一家工程公司Daimler-Motoren-Gesellschaft(简称DMG),同样也生产燃气发动机。
奔驰最初使用的“三芒星”标志是没有外边的圆环的,并且只出现在冷却系统的螺旋盖,以及其他车款零件上。直到1909年,DMG才开始将“三芒星”标志作为厂徽使用。而当时与戴姆勒汽车公司(DMG)还是竞争对手的Benz & Cie. 则以花环与中间“Benz”字样作为厂徽。
奔驰著名的“三芒星”标志诞生于创办人戈特利布·戴姆勒的一张明信片上。1870年代,戈特利布·戴姆勒在给他妻子寄去的一张明信片上画了一颗三芒星,并写道:“总有一天,这颗星将照耀我们工厂的成功”。到了1900 年代,DMG确实取得了空前的胜利,但当时仍然缺乏一个合适的商标logo。在戈特利布·戴姆勒去世后,他的儿子Paul和Adolf Daimler选择使用父亲在明信片上画的这个符号作为品牌logo,并赋予了“三芒星”陆海空领域全方位的机动性意义
1916年,DMG在“三芒星”logo的四周加上了一个圆圈,并在圆的上方镶嵌了4个小星,下面有“Mercedes”(梅赛德斯)的字样。Mercedes是幸福的意思,意为DMG生产的汽车将为车主们带去幸福。
1921年11月5日,DMG在德意志帝国专利局为申请了“三芒星”商标及该商标其他变体的实用新型专利保护。其中注册的圆环三芒星就是一直被沿用至今的梅赛德斯-奔驰的商标。所以从这一天算起至今,这个圆环三芒星商标已经经历了整整一百年。梅赛德斯-奔驰也于最近在社交媒体上发布了一支展示“三芒星”一百年发展历程的60秒宣传短片进行纪念。
1924年,DMG与Benz & Cie合并成立梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)这一汽车品牌,企图以生产设计标准化、共同使用销售与广告的方式,来提升竞争力。两家合并后,选择将之前的厂徽的部分元素结合起来形成了一个新的圆形图标,中心是“三芒星”图案,并在外圈环绕这橄榄枝和“Mercedes Benz”字样。

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很多奔驰车头的立标标与1926年版标志的圆形边框样式一样。而边框中心,则是作为底座被用来放置独立的三叉星加一个圆圈的立标。这枚立标被设计出来之后没有经过修改并且沿用至今。

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虽然在过去的一百年中,奔驰的车标发生过一些细微的变化,但标志的关键元素“三芒星”和圆环仍然存在。在“三芒星”使用一百周年之际,奔驰通过一支短视频演绎了其商标演变的过程以及魅力。视频由奔驰的主要代理机构antoni garage设计制作,并采用了由技术图纸以及品牌和产品元素组成的设计语言,展示出梅赛德斯-奔驰通过一系列卓越的产品和服务来满足客户需求,让可持续的个人出行成为其公司企业战略的核心目标。
 



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