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阿迪达斯LOGO即将发生改变?

2023-10-23 17:08:43 | 品牌形象—品牌设计—logo设计—VI设计—品牌升级

德国著名运动用品制造商阿迪达斯(adidas)有着极具标志性的品牌logo——三条斜线,该logo自1991年启用至今以经历了30年。国外知名球衣网站footyheadlines在最近透露消息称,阿迪达斯即将更换logo,即在“三条斜线”上进行一些新变化。据了解,阿迪达斯计划在2022年卡塔尔世界杯期间更改他们的logo,新的阿迪达斯品牌logo将删除与三条斜杠连接在一起的小写文字“adidas”,只留下三条纹。去掉文字之后的三条斜线也将看上去更大、更干净、更醒目
早在今年的3月初,阿迪达斯便提出了新的公司战略“掌控全场(Own the Game)”。该战略主要聚集在三大重点领域:提升品牌信誉、创造独特的消费者体验和继续拓展在可持续发展领域的实践。这一新战略旨在促进营收、盈利和市场份额的增长,迈向2025年。而更新品牌logo也属于这一发展战略的一部分。
 

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根据曝光的相关图片看,阿迪达斯的三个系列:阿迪达斯运动表现系列(Adidas Performance)、阿迪达斯运动时尚系列(Adidas Sportswear)和阿迪达斯运动传统系列(Adidas Originals)将在品牌logo上采用不同的应用形式。其中不带字体的,也就是此次更新的新logo将被用于阿迪达斯运动表现系列。老版本则会被用于新的阿迪达斯运动时尚系列产品中。三叶草版本将继续用于阿迪达斯运动传统系列。
阿迪达斯选择删去logo中一些元素的选择其实并不少见。许多著名品牌在发展到一定阶段后都会选择减去品牌logo中的部分信息,来传递品牌自信。这些品牌的logo往往没有文字也依然会被消费者记住并准确识别。当然,这种操作只适合具有强大影响力的品牌和公司,对于小公司或小品牌来说确实不太适合。

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说起阿迪达斯便不得不谈一下它的品牌logo发展史
1924年,阿道夫·达斯勒(Adi Dassler)和兄长鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)在德国创立了达斯勒兄弟鞋厂(Schuhfabrik Gebrüder Dassler),达斯勒兄弟鞋厂生产的主要产品是鞋钉。他们曾在1936年柏林奥运会期间向美国黑人运动员杰西·欧文斯(James Cleveland Owens)提供鞋钉,随着欧文斯连夺四枚奥运金牌,达斯勒兄弟鞋厂也一炮而红。
一直到1948年,达斯勒兄弟俩选择了分道扬镳。阿道夫建立了自己的品牌阿迪达斯,而鲁道夫也创立了彪马(Puma)。在达斯勒兄弟鞋厂时期,他们使用的logo是一个盾形图案,图案中心是一只飞翔的鸟叼着一只鞋子。盾形的顶部则标有皇冠造型的“DASSLER”字样。 阿道夫创立阿迪达斯后,将品牌logo进行了变更,该作“adidas”,并且将其中两个“d”字母拉长后,放了一只鞋钉。1950年初,阿迪达斯简化了logo,去掉了鞋子等多余的装饰元素,并将“adidas”重新排列后放在了一个黑色的圆角矩形背景中。

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1967年,阿迪达斯的品牌logo再次被更改,不仅重新设计了字母,而且还将黑色的背景删除。后来虽然陆续推出了三条纹和三叶草的图形标,但这款字标设计一直被阿迪达斯保留了下来。
阿迪达斯著名的三叶草logo于1971年正式出炉,其中三片叶子更像是展开的世界地图,寓意着将运动的力量传遍全世界。这一款logo在1971 至 1997 年长达26年的时间里都被作为主要logo使用。直到2001年开始,三叶草才被用在了阿迪达斯运动传统系列上。
相较于三叶草,阿迪达斯的三条纹出现的比较晚。1991年,阿迪达斯推出了Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。为配合新系列的上市,阿迪达斯特意设计了一款极具简约的三条斜线图标。该图标相似山峰,表达了实现挑战、成就将来和继续完成目标的愿望。目前,该logo用于阿迪达斯运动表现系列。
2002年,阿迪达斯又为运动时尚系列(Adidas Style)设计了一款圆形图标,该图案依然由三条线组成,但在造型上更自由洒脱,代表了阿迪达斯始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。
2005年,阿迪达斯还推出过一个横向平行的三条纹图标,该图标目前用作阿迪达斯品牌的雨伞标志。

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