德国著名运动用品制造商阿迪达斯（adidas）有着极具标志性的品牌logo——三条斜线，该logo自1991年启用至今以经历了30年。国外知名球衣网站footyheadlines在最近透露消息称，阿迪达斯即将更换logo，即在“三条斜线”上进行一些新变化。据了解，阿迪达斯计划在2022年卡塔尔世界杯期间更改他们的logo，新的阿迪达斯品牌logo将删除与三条斜杠连接在一起的小写文字“adidas”，只留下三条纹。去掉文字之后的三条斜线也将看上去更大、更干净、更醒目。
早在今年的3月初，阿迪达斯便提出了新的公司战略“掌控全场（Own the Game）”。该战略主要聚集在三大重点领域：提升品牌信誉、创造独特的消费者体验和继续拓展在可持续发展领域的实践。这一新战略旨在促进营收、盈利和市场份额的增长，迈向2025年。而更新品牌logo也属于这一发展战略的一部分。
 

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根据曝光的相关图片看，阿迪达斯的三个系列：阿迪达斯运动表现系列（Adidas Performance）、阿迪达斯运动时尚系列（Adidas Sportswear）和阿迪达斯运动传统系列（Adidas Originals）将在品牌logo上采用不同的应用形式。其中不带字体的，也就是此次更新的新logo将被用于阿迪达斯运动表现系列。老版本则会被用于新的阿迪达斯运动时尚系列产品中。三叶草版本将继续用于阿迪达斯运动传统系列。
阿迪达斯选择删去logo中一些元素的选择其实并不少见。许多著名品牌在发展到一定阶段后都会选择减去品牌logo中的部分信息，来传递品牌自信。这些品牌的logo往往没有文字也依然会被消费者记住并准确识别。当然，这种操作只适合具有强大影响力的品牌和公司，对于小公司或小品牌来说确实不太适合。

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说起阿迪达斯便不得不谈一下它的品牌logo发展史：
1924年，阿道夫·达斯勒（Adi Dassler）和兄长鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）在德国创立了达斯勒兄弟鞋厂（Schuhfabrik Gebrüder Dassler），达斯勒兄弟鞋厂生产的主要产品是鞋钉。他们曾在1936年柏林奥运会期间向美国黑人运动员杰西·欧文斯（James Cleveland Owens）提供鞋钉，随着欧文斯连夺四枚奥运金牌，达斯勒兄弟鞋厂也一炮而红。
一直到1948年，达斯勒兄弟俩选择了分道扬镳。阿道夫建立了自己的品牌阿迪达斯，而鲁道夫也创立了彪马（Puma）。在达斯勒兄弟鞋厂时期，他们使用的logo是一个盾形图案，图案中心是一只飞翔的鸟叼着一只鞋子。盾形的顶部则标有皇冠造型的“DASSLER”字样。 阿道夫创立阿迪达斯后，将品牌logo进行了变更，该作“adidas”，并且将其中两个“d”字母拉长后，放了一只鞋钉。1950年初，阿迪达斯简化了logo，去掉了鞋子等多余的装饰元素，并将“adidas”重新排列后放在了一个黑色的圆角矩形背景中。

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1967年，阿迪达斯的品牌logo再次被更改，不仅重新设计了字母，而且还将黑色的背景删除。后来虽然陆续推出了三条纹和三叶草的图形标，但这款字标设计一直被阿迪达斯保留了下来。
阿迪达斯著名的三叶草logo于1971年正式出炉，其中三片叶子更像是展开的世界地图，寓意着将运动的力量传遍全世界。这一款logo在1971 至 1997 年长达26年的时间里都被作为主要logo使用。直到2001年开始，三叶草才被用在了阿迪达斯运动传统系列上。
相较于三叶草，阿迪达斯的三条纹出现的比较晚。1991年，阿迪达斯推出了Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。为配合新系列的上市，阿迪达斯特意设计了一款极具简约的三条斜线图标。该图标相似山峰，表达了实现挑战、成就将来和继续完成目标的愿望。目前，该logo用于阿迪达斯运动表现系列。
2002年，阿迪达斯又为运动时尚系列（Adidas Style）设计了一款圆形图标，该图案依然由三条线组成，但在造型上更自由洒脱，代表了阿迪达斯始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。
2005年，阿迪达斯还推出过一个横向平行的三条纹图标，该图标目前用作阿迪达斯品牌的雨伞标志。

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