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沃尔沃LOGO扁平化新升级

2023-10-26 14:31:06 | 品牌设计—汽车品牌—logo设计—品牌升级—视觉设计

来自瑞典的汽车品牌沃尔沃(Volvo)于2021年9月23日开始在全球网站以及社交媒体平台上推出全新的扁平化车标设计。沃尔沃将其著名的“铁标”更改成为了更加简单的扁平化图标,以适应当前的品牌logo设计趋势

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随着品牌的不断发展壮大与时间的推移,品牌logo一般都会往更简单的方向发展。之前的日产、起亚和雷诺发布的新品牌logo都遵循了这样的趋势。现在的沃尔沃汽车也开始将其车标的金属质感和立体造型去除,并精简、提炼图形元素,以获得一个具有相同本质且更干净、更简单的一目了然的图形符号。
沃尔沃汽车的新版图标最明显的变化就是更“瘦”了,这有一些日产品牌logo升级的感觉。原本厚重的金属圆环减去了近一半的面积后,线条也变得更加纤细和苗条。圆环的右上角留出一个小缺口,这样可以为向外的箭头留下足够大的空间。圆环中心原本支撑着字标“VOLVO”的蓝色金属中心条被删除,现在的文字不仅拉大了字间距,而且完全漂浮在了圆形空间内。
同样有着横条的日产金属标,在扁平化后也删除了这块区域。但相比较之下,日产的处理手法会更巧妙一些——新logo中仍然可以隐约看出已经消失的中心条。
沃尔沃汽车已经在其官方网站以及社交媒体上同步更新了新logo,包括国内社交媒体平台,如微博、微信等平台。特别是沃尔沃官网,新版logo在浏览器标签页展示的效果明显比3D版本更清晰和醒目。总体来说,沃尔沃汽车这次的升级还是成功的,一个好的品牌logo应该能被立即识别,无论它是用什么媒介或比例呈现。
根据沃尔沃最新的品牌识别指导手册显示,沃尔沃共有三种标识由于代表沃尔沃集团及其业务领域。其中沃尔沃的字标“VOLVO”以及沃尔沃遍达的字标“VOLVO PENTA”代表了整个实体集团,是主要标识

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而沃尔沃的单色扁平化“铁标”以及两行排列的沃尔沃遍达扩展字标则被用作次要标识。它主要用于数字应用,并且仅当无法确保沃尔沃传播字标的清晰可见性时才会被使用。

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据了解,沃尔沃汽车的新品牌logo将在2023年开始在汽车上首次亮相,且官方还未公布具体是哪款车型。不过在今年的6月份,沃尔沃推出过一款新概念车,车身设计上带有其全新的发光logo。
在沃尔沃汽车近95年的发展过程中,比较有代表性的带箭头的圆圈符号在1927年首次出现在沃尔沃 ÖV4 Jakob的中网上。它虽然看上去更像用来表示男性的符号“♂”,然而真正的意义并非如此简单。沃尔沃汽车的圆圈箭头logo来源于古希腊神话中战神玛尔斯的盾牌与矛,象征了力量与正义。这个图形还是一个古老的代表铁元素的化学符号。因此,它代表了瑞典辉煌的钢铁工业,以及企业钢铁般坚强的意志。
到了1930年,沃尔沃开始将圆圈箭头图标与文字结合在一起使用。直至最近几年,沃尔沃的字标“VOLVO”才被扩大字母之间的字距后开始单独使用。
2000年后,3D标志热潮来袭,渲染更加真实的镀铬效果,无论是打印在信纸上还是挂在网站上,它们看上去和汽车上的标志一样真实立体。
不得不说,潮流真的是个圈,兜兜转转又会回到原点。最近两年,全球汽车品牌掀起扁平化浪潮,纷纷将自己精心设计的镀铬金属标改造成更轻盈苗条的单色图标向电气时代迈进。



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