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中华牙膏不再“微笑”?

2023-10-26 14:32:37 | 品牌设计—vi设计—logo设计—品牌升级—视觉设计

前不久我们分享了黑人牙膏的品牌视觉形象升级,今天便再来看一看另一个知名的牙膏品牌——中华牙膏。
2021年4月初,联合利华为中华牙膏全面升级了品牌形象,并为其推出了全新的品牌logo产品包装。带有新包装和新logo的中华牙膏产品现如今可以在各大超市和小卖店中被买到。

 \"中华牙膏新品牌logo,logo设计\"

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中华牙膏是由上海牙膏厂创立于1954年的牙膏品牌。1994年,上海牙膏厂以租赁的形式将中华牙膏经营权卖给了欧洲零售巨头联合利华(Unilever)。所以,虽然名字里带着“中华”二字,但中华牙膏现在却是属于外国企业的外国产品。与之相反的是,黑人牙膏才是真正属于中国的牙膏品牌。
其实早在2011年的6月份,中华牙膏便经历过一次品牌升级,其中就包括“中華”品牌logo的重新设计。新设计的logo中“華”字的最下方横笔画被代表微笑的弧形替换。同时中华牙膏还启用了新的品牌口号“我的微笑,闪亮未来”,以向消费者传递年轻、自信的品牌理念
 

\"中华牙膏新旧logo对比,logo设计\"

包装设计,logo设计,视觉形象设计
在经历了大约十年后,中华牙膏的logo再一次迎来了重大调整。原来代表微笑的弧线变成了笔直的横线,品牌口号也变成了“守护中华口腔健康”。最新设计logo中的“中華”二字倾斜幅度减弱,字体笔画也变得更加清晰协调。字标右上角的华表和天安门图标中的蓝色华表改成了统一的红色。这是该品牌67年来唯一继承下来的一个重要品牌视觉符号。而相较于之前的中华牙膏logo,更新后的logo字体显然缺少了一些个性,但整体却会更加稳重耐看,也更加的现代化。在目前已有的新包装中,无论是外包装盒还是软管,所有logo均被带有对称斜边的红色八边形辅助图案包围着。如果将新旧两款包装放在同一货架上,拥有大面积红色的新包装显然更加吸人眼球。

 \"中华牙膏产品,包装设计\"

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上世纪80年代的中华牙膏可以说是全国小卖铺的牙膏主力军,市场占有率一度高达40%。近年来,国内牙膏市场虽然依然由外资品牌占据主导地位,但中华牙膏的市场份额却在不断下滑。
根据国际咨询公司O&O Consulting统计的数据,2019年10月至2020年9月,云南白药以13.9%的零售额占据中国牙膏零售第一位。其次为黑人牙膏,佳洁士,舒克,狮王,舒适达,高露洁,冷酸灵。
随着我国经济实力的飞速发展,越来越多的民族品牌开始走向世界。而中华牙膏作为外资品牌确实十分可惜。希望在不久的将来,这个饱含民族情结的品牌还是能被国人重新收回,成为真正意义上的民族品牌。



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