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雨果博斯（Hugo Boss）源于德国，是由雨果·费迪南德·博斯（Hugo Ferdinand Boss）创立的世界知名奢侈品牌。
雨果博斯创立于1924年，主营有男女服装，香水，手表，及其它配件等。

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其实早在1923年开始，Hugo Boss这个名字就成为了时尚男士服装的代名词，专门出品世界顶级的高品质男装。自从1993年推出第一款BOSS香水，之后的BOSS便一直是全球香氛市场的主要领军者。HUGO BOSS中国地区官方网上商城也在2013年上线。
最初的HUGO BOSS 集团只经营两个品牌，即BOSS和HUGO。副线品牌BOSS Orange和 BOSS Green则从2018年开始融入核心品牌BOSS。
2021年8月初，HUGO BOSS集团曾公布过一个新的增长战略“CLAIM 5”，该战略的战略目标是提高消费者意识，到2025年销售额翻一番，达到40亿欧元。为了迎合这一背景，HUGO BOSS 的视觉形象系统也发生了变化，其品牌以及集团公司均设计了新的品牌logo。
在新的品牌视觉形象中，BOSS和HUGO原来的衬线字标均被醒目厚实的无衬线字体代替，同时新logo中将不再单独一行展示公司的名称。

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据了解，BOSS原先的品牌衬线字标是在1987年开始使用的，随着时间的发展以及集团战略的改变，去除衬线体似乎已经成为时尚品牌领域的新潮流。
与许多其他时尚品牌的视觉形象发展趋势一样，BOSS和HUGO将采用相同的大写无衬线字母，但两个品牌原本的配色方案还是保持不变。BOSS品牌为黑色，HUGO品牌为深红色。
到现在为止，HUGO BOSS所有国家和地区的官方网站均已更换新版logo。其中于2021年6月份在东京奢侈品购物区银座开业的BOSS旗舰店最先换上了新的品牌设计。

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HUGO BOSS集团在一份新闻稿中表示，数字化是“CLAIM 5”战略的关键部分，同时也是实现Hugo Boss 成为世界领先的以技术驱动的时尚平台愿景的先决条件。因此，为了显着提高品牌的相关性，BOSS和HUGO将从品牌标志、营销、零售以及线上业务均会推出新设计概念，未来，客户将以全新的观感体验这两个品牌。
近年来，无衬线字体在时尚界大受追捧，相比严肃复古的衬线字体，现代感更强的无衬线字体具有中性和包容的特点，显然更符合时尚奢侈品全球化扩张的需要。
但是，随着更多的时尚品牌不断地加入无衬线字体队列，品牌logo的多样性也越来越匮乏。消费者们已经很难通过这些品牌的logo来得出这个品牌代表什么以及它与其他类似时尚品牌有何不同的结论。
虽然设计发展一直都有着必然会发生的趋势，但在我个人看来，不同的设计还是需要拥有一份独属于自己的独特性。