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知名啤酒酿造厂品牌LOGO升级,变身金色大麦叶

2023-10-14 16:02:47 | 品牌标识—简约设计—品牌升级—形象设计—品牌设计

为了响应“我们的远大梦想是创造一个充满欢呼声的未来”这一新的全球目标,世界知名啤酒酿造厂百威英博(AB InBev)于2022年1月13日推出了全新的品牌logo
百威英博此次品牌logo的升级由全球咨询公司Prophet带头设计。据了解,Prophet还为百威、科罗娜和时代啤酒这几个啤酒品牌服务过。

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百威英博(AB InBev)成立于1876年,如今不仅是全球规模最大的啤酒酿造厂,也是全球第三大消费品公司。其总部位于比利时的第九大城市鲁汶,公司旗下更是拥有着400多个分布于世界各地的不同品牌。知名啤酒品牌时代啤酒、福佳白啤酒、科罗娜和百威啤酒等都属于英博百威旗下。
到目前为止,百威英博在中国大陆的八个省份中共拥有33家啤酒厂。哈尔滨啤酒、雪津啤酒两大全国品牌和南昌啤酒、金士百啤酒、白沙啤酒、佳凤啤酒、KK啤酒、洛阳宫、大富豪等多个著名的本地品牌都被包括在其中。

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观察百威英博的新logo不难看出,标志中原本展翅的雄鹰被主题颜色为黄色的圆形替代,这个新的图形符号是首次被引入标志的。图案由三个金黄色的“大麦叶”组成,而麦叶正是酿造啤酒的重要材料,这很显然表达了百威英博的产业基石。当然这个图形符号也能在某些意义上被理解为是地球,以表达百威英博这个品牌在全球强大的影响力。不仅如此,新的标志也可以看作是正在“碰杯”的三杯金黄色的“啤酒”,“碰杯”的动作象征着欢呼与庆祝,这与百威英博的品牌新目标也是直接相关的。
除去图形部分的升级,百威英博标志中的字标也经过了重新设计。当然原本logo中标志性的AB连接特征并未消失,只是整体采用了更现代简洁的无衬线体。这也算贴合了目前“简约化”的设计流行趋势
品牌重塑之前,百威英博试图从可口可乐、联邦快递和宝洁等世界知名的大品牌中寻求设计灵感,以更好地了解他们是如何发展自己的文字商标。在设计新标志时,百威英博还从耐克和亚马逊的标志性符号中汲取了一些灵感。 也许在不久的未来,百威英博也能和这些大品牌一样,成为全球品牌标志认知度极高的品牌之一。

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无锡设计公司,品牌升级,形象设计
在谈到百威英博的形象升级项目时,设计公司Prophet的首席创意官Peter Dixon表示:“随着百威英博超越啤酒和主流,我们希望创建一个可以在体验、传播领域和品牌表达中发挥更大作用的企业品牌标识。我们相信这种新的视觉和语言表达能完美地激发百威英博新的全球目标。”
百威英博全球品牌副总裁Richard Oppy也表示:百万英镑将在整个公司内统一推出新的品牌设计,该标志旨在让人们“思考一个具有更多创新的未来、一个具有更多可持续性的未来,以及一个最终拥有更多幸福的未来”。
 



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