农夫市场是经营和销售蔬果、水产、干货、肉类高品质生鲜的高端品牌，农夫市场改变了以往生鲜市场杂、乱、脏的购物环境，将生鲜产品直接从原产地送到消费者面前，省去了中间商，带给消费者高品质的产品和良好的购物体验。作为初创品牌，如何在较短时间内扩大品牌影响力，是此次品牌设计的核心问题。

 

农夫市场如何成为顾客最爱，首先要建立品牌偏好，农夫和农田的形象，让消费者第一时间联想到天然和健康，让人一见便产生好感。于是农夫市场的标志符性符号——农夫便诞生了。为了让农夫这个IP更丰满更有可信度，意邦设计公司以农田为原型设计了辅助图形。整个品牌视觉浓缩成辨识度高的符号，不仅让能让消费者瞬间建立品牌偏好，还能记住品牌名，大大地降低了传播成本。