2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”正式亮相，由中央美术学院设计团队打造的这一品牌IP形象，深度融合品牌IP设计、国风元素与品牌形象设计精髓，既是节日IP的全新呈现，也是专业品牌设计公司对传统文化的现代表达，为品牌IP设计的文化赋能提供了优质范本。

一、IP形象设计：传统基因与现代审美融合

1.  灵感溯源，锚定IP文化内核：吉祥马的IP设计以东汉“马踏飞燕”为核心灵感，萃取唐代五花马的鬃毛造型精髓，将千年文物的灵动与盛唐美学的恢弘融入IP形象之中，让品牌IP自带文化厚重感，区别于普通IP形象的浅层表达，强化IP设计的独特性与记忆点。

2.  细节雕琢，贴合品牌传播需求：作为节日类品牌IP，吉祥马的设计兼顾美学与实用性，规避复杂线条，以简约流畅的造型适配多场景传播，既保留国风IP的辨识度，又符合当代大众的审美偏好，实现品牌IP形象设计中美学与功能的平衡。

二、视觉语言设计：国风符号的现代表达

1.  色彩搭配，强化品牌IP辨识度：主体选用中国红这一国风经典色调，既契合春节喜庆氛围，又能快速抓住视觉焦点，搭配简约留白，让品牌IP形象在视觉上更具冲击力，这种色彩设计逻辑，是品牌形象设计中提升识别度的核心技巧。

2.  纹饰运用，传递IP文化价值：点缀祥云、如意等传统纹饰，并非单纯的装饰堆砌，而是将吉祥寓意与IP设计深度绑定，让每一处视觉细节都成为品牌IP文化内涵的载体，实现IP形象与文化价值的同频传递，彰显品牌IP设计的深度。

吉祥马的品牌IP设计，不仅完成了节日吉祥物的核心使命，更印证了优质IP设计的核心逻辑——以文化为根基，以专业设计为支撑，实现传统与现代的共生。专业品牌设计公司通过精准的IP定位、细腻的视觉雕琢，让吉祥马成为传递中国文化的IP载体，也为各类品牌IP设计提供了借鉴，唯有深耕文化内核、兼顾审美与实用，才能打造出兼具传播力与长期价值的品牌IP，实现品牌IP设计的商业价值与文化价值双赢。