2027年忠清道世界大学生运动会作为国际性体育盛会，其吉祥物不仅是赛事的象征，更是区域文化传播与品牌IP塑造的核心载体。设计需兼顾文化符号的视觉转化、受众情感共鸣及品牌识别度，通过视觉语言传递赛事精神与地域特色。

一、文化符号的视觉转化：地域特色与IP识别

动物原型的选择逻辑

吉祥物设计以动物为载体，源于国际赛事IP对地域文化符号的依赖性。例如，韩国忠清道地区传统民俗绘画中“虎与喜鹊”的意象，象征力量与祥瑞的共生关系。设计团队从大众熟悉性、濒危物种保护价值及神话传说三个维度筛选候选动物，最终选择兼具文化辨识度与情感共鸣的物种，强化IP的差异化记忆点。

符号化设计的视觉策略

吉祥物造型需突破具象动物的限制，通过简化线条、强化特征符号实现品牌IP的视觉抽象化。例如，虎的条纹转化为几何图案，喜鹊的羽毛以渐变色彩呈现动态感，既保留物种特征，又符合现代设计美学。符号化设计确保IP在不同媒介（如海报、周边产品）中保持高辨识度。

二、功能性与美学的平衡：品牌传播与用户体验

信息传递的层级设计

吉祥物需承载赛事主题（如团结、竞技）与地域文化双重信息。设计通过色彩、姿态与配饰实现信息分层：主色调采用韩国传统色“丹青”，象征活力与传承；吉祥物手持的赛事徽章与忠清道地图轮廓，强化品牌与地域的关联性。这种功能性与美学的结合，确保IP在复杂传播场景中保持信息一致性。

受众情感共鸣的塑造

吉祥物的拟人化设计（如微笑表情、互动姿态）降低文化隔阂，增强全球受众的代入感。例如，Heung-yi的奔跑姿态象征青春活力，Na-you的挥手动作传递友好态度，通过肢体语言传递赛事的开放性与包容性。情感化设计提升IP的商业价值，为后续衍生品开发奠定用户基础。

忠清道大运会吉祥物设计通过文化符号的视觉转化与功能美学的平衡，构建了兼具地域特色与国际传播力的品牌IP。其核心逻辑在于：以文化符号为根基，通过符号化设计强化品牌识别；以功能性与美学平衡提升用户体验，最终实现赛事品牌价值与商业价值的双重提升。

——————————

文内出现的商标及图像版权属于其合法持有人，本文只供传递信息之用，非商务用途。如无意侵犯到您的权益，请及时联系我们处理。