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国内知名的乳制品品牌蒙牛成立于1999年，至今已过去22年。22年来它使用的绿底白色牛头的logo给我们留下了深刻的印象。最近我们了解到，它将迎来首次升级。就在12月18日的上午，蒙牛正式宣布启用全新的品牌logo。
蒙牛这一次品牌logo升级的设计工作是与美国知名图形设计师罗布·詹诺夫（Rob Janoff）及其团队合作完成的。罗布·詹诺夫及他的团队还曾创作过一个十分著名的品牌logo，即苹果公司“咬了一口的苹果”。除去这些外，他们还设计过许多知名品牌的logo。这一次与蒙牛的合作也是第一次和中国知名消费品牌合作。罗布·詹诺夫更是为蒙牛的新logo绘制了近百张草图方案，最终确定了如今这一logo。

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蒙牛目前正在使用的logo总体来说会相对较为繁杂，而且上方的弯月与下面书法风格的弧形显得格格不入。图形下方的英文字标“MENGNIU”在一些较小的应用环境，例如产品包装，数字屏幕中，会丢失一些可读性。
随着品牌越做越大，适机改造品牌的视觉形象是必然的趋势。与众多世界知名品牌视觉战略设计一样，蒙牛此次品牌形象升级延续了原来的品牌风格，然后在此基础上完成了更加专业和系统的视觉优化改造。因为蒙牛原来的logo已经深入人心，变化太大往往会适得其反，在其原有图案和颜色的基础上进行优化的最为稳妥的方案。
蒙牛新logo在视觉形象升级的同时保持了其原有的独具特色的风格和造型。第一眼看上去给人的感觉不仅很轻松自然更耐看，也更符合当下的主流审美需求。
通过下图中的新旧对比会发现，蒙牛原先的logo将底部的英文名字去掉后，绿色背景的面积变得更开阔，这使得图形的变化更自由洒脱。新的图形巧妙解决了上下两个图形风格不一致的问题，现在无论是上方的弯月（牛角）还是下方的弧形（河流），均有着相同流畅和优美的线条。另外，圆角绿色背景（草原）与白色的图形采用了极具数学感的黄金分割比例出现，使得logo整体更加具有动感，也更具平衡和协调。
从图标中去掉的英文字标也选择和中文字标一样，单独与图标组合在一起。在蒙牛不断占领的全球市场中，它将发挥重要作用。
这一次的logo升级中，蒙牛原本使用的绿色也进行了变化。原来是比较纯粹的绿色361c，调整后的绿色更加明亮和清爽。全新的绿色也象征着天然、健康与品质，代表着抚育蒙牛的摇篮——内蒙古大草原的颜色，表明蒙牛不忘初心，从内蒙古大草原出发，强壮国人，走向世界。

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另外需要注意的一点是，蒙牛的新品牌logo决定延续原本的中文字标，依然是哪个像极了牛奶滴落组成的书法字体。这是因为品牌无论怎样升级改造，最终还是要和消费者进行交流的。在品牌logo升级之前，蒙牛便通过大量的消费者调研数据，发现消费者对于蒙牛logo认知度最为深刻的就属“蒙牛”这两个字体。因此，焕新升级过程中优化图形和英文字体的同时将原来的中文字体被保留下来。这也反应了品牌在消费者记忆中的图景，更是赢得消费者信任的连接和桥梁。

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整体来看，蒙牛logo的此次升级是非常系统和严谨的。随着消费群体的不断变化，蒙牛适应自身发展需要，以全新的形象拥抱数智化时代，有效提高了新时代人群和城市人群对品牌的好感度。欢蒙牛这种最安全最稳妥的升级手法，既能保留品牌核心的元素和理念不变，又可以让图形变得更加友好和成熟。在数字化不断发展的今天，logo的设计不能只局限于传统印刷环境中，更要注重在数字屏幕中的传播和可读性。无论是乳制品巨头，还是科技公司，近年来采用的品牌升级均采用了可视化降维和简化核心元素的两大手段来聚焦核心识别点。即在保留核心识别元素不变的同时尽量简化和使用现代化的设计语言，打造出更具未来潮流的全新品牌的同时也传承着历史。

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