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M&M’S发布品牌全新视觉语言及品牌策略

2023-10-17 10:36:41 | 品牌形象—logo设计—品牌色彩—品牌形象—视觉设计

M&M’S公司于1月20日发布了由创意公司 Jones Knowles Ritchie (jkr) 为其打造的全新视觉语言
与此同时,M&M’S还宣布了一项全球承诺,即将致力于打造人人都有归属感、社会具有包容性的世界。此次全新视觉语言的发布也是属于该品牌演进的一部分。 \"M&M’S发布全新视觉语言\"

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M&M’S 有个许多人耳熟能详的简称——M豆,是由玛氏食品公司生产的美国牛奶巧克力品牌。玛氏食品创办人之子老福雷斯特·玛氏,于1930年代的西班牙内战看见士兵食用英国制的聪明豆得到灵感,于是便有了有着五彩外壳的巧克力小粒。并且M&M’s在1941年得到了专利。 \"M&M’S发布全新品牌策略\"

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据了解,M&M’S在1月20日发表的全球承诺称:
我们喜爱的角色有了崭新且更具现代感的外观,以及更细致入微的个性,借此凸显自我表达的重要性和社区的力量(透过故事讲述)。
更加关注品牌标志性的调色板,并在所有接触点使用不同形状、不同大小的M&M’S巧克力豆,向人们展现“在一起,享受更多乐趣”的品牌精神。
更加凸显“&”——M&M’S 标志中的独特元素,用来连接两个M——用于更突出地展示该品牌是如何让人们欢聚在一起。
保持品牌特有的机智和幽默感,展现更具包容性、温暖和凝聚力的基调。

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M&M’S的这一承诺也是品牌策略不断演进的一部分。全新的品牌策略建立在品牌80多年的基础上,M&M’S持续透过色彩缤纷、一口大小的美味巧克力让人们欢聚一堂。对于品牌让所有人都能感受到乐趣的承诺,该品牌的目标是到2025年要为全球1000万人提升归属感
玛氏箭牌(Mars Wrigley)用户增长总监Cathryn Sleight也表示:“长期以来 M&M’S 一直致力于为所有人创造丰富多彩的乐趣,而这个目标是我们坚信作为一个品牌应该有的更具体承诺:每个人都有权享受快乐时刻,乐趣是帮助人们拥有归属感的最强而有力的方式。作为世界上最具指标性的糖果品牌之一,如果谈到提升世界各地人们的归属感,以及致力于打造拥有更多欢乐时刻的世界,有哪一家公司能比M&M’S 做得更好呢?” \"M&M’S

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研究表明,人类像渴望爱一样渴望归属感,无论有着这样的文化、属于哪个民族、甚至身处何处。M&M’S 利用此洞察创建了M&M’S FUND,以在艺术和娱乐领域为人们提供资源、指导、机会和经济支持,以帮助确保世界上的人们都能感受到真切的归属感。



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